Internacional. Mucho hemos escuchado que los televidentes están cambiando la forma de consumir los contenidos que tradicionalmente se ven en un televisor convencional, pero basados en dos estudios recientes podríamos asegurar que ese proceso se ha acelerado.
El primero de ellos es un estudio sobre la publicidad en televisión en España realizado por Zenithmedia, que indica que creció para el segundo trimestre de 2011 un 10,7% en los canales temáticos de la televisión digital.
Pero a pesar del aumento de la publicidad, durante el mismo periodo se perdió el 4,1% de audiencia. Por eso, las grandes cadenas españolas están apostando por reducir los espacios de publicidad, sobre todo en los horarios prime time.
Con esta medida, los canales están reduciendo la volatilidad de los televidentes que huyen de la publicidad, principal causa por la que buscan los contenidos a través de Internet.
El segundo estudio es el “Reporte de Tendencias de Consumo de TV y Video 2011”, realizado por Ericsson Consumer Lab. Sostiene que la televisión abierta ha venido perdiendo terreno, en parte, por las transmisiones por Internet y otras opciones de entretenimientos.
Según el estudio realizado con 400 millones de consumidores en todo el mundo, el 44% aseguró ver televisión bajo demanda más de una vez a la semana. En cuanto a la televisión abierta, pasó de tener una participación entre los usuarios del 88% en 2010 al 84% en 2011, mientras que la televisión paga pasó del 30% al 33% en el mismo periodo.
Éstos son sólo dos ejemplos que deben hacer pensar a los profesionales de la industria de la televisión el tan mencionado concepto de que la televisión por Internet es el futuro, ya llegó.
