Venezuela. Tradicionalmente en cada noviembre se hace la preventa de los espacios publicitarios para radio y televisión de 2013 en Venezuela, pero que este año estarán afectados por la incertidumbre económica.
De acuerdo con el análisis que sobre el tema presentó la consultora venezolana Mediax, 2013 será un año de evidentes ajustes en materia de precios y de costos de las divisas, lo cual se resume en escenarios de devaluación y de inflación.
En este sentido, Eduardo Caballero, presidente de la consultora, explicó que “Frente a esto existen dos tipos de acciones: la primera por parte de los anunciantes: Tratar de asegurar tarifas de preventa antes de los ajustes. Se verá con énfasis en los anunciantes transnacionales que tienen excesos de liquidez que no han podido repatriar, y que en consecuencia asistirán al igual que años anteriores con esquemas de prepago maximizando el resultado de su pre-compra”.
El segundo aspecto al que hace referencia Eduardo Caballero, tiene que ver con los medios, pues solo podrán asegurar tarifas en tanto las condiciones económicas que se presenten sean razonablemente estables, y estén de acuerdo las premisas con las cuales estimaron sus esquemas tarifarios.
Y es que al igual que en anteriores años con expectativas de inflación, sería de alto riesgo por parte de los medios el ofrecimiento de tarifas de preventa sin condiciones para las mismas.
Concluyó el Presidente de Mediax que los medios que deseen protegerse en materia de tarifas, deberían incluir en sus contratos medidas de protección, como el establecimiento de topes para las garantías de las tarifas de preventa o incrementos trimestrales en función a los indicadores de índices de precios del Banco Central. Ambos esquemas han sido utilizados en Venezuela en períodos anteriores de incertidumbre económica.
