El 8 de enero, Sony y FOX Sports transmitieron en forma simultánea, y por primera vez en 3D, el juego de fútbol americano universitario de la FedEx Bowl Championship Series, que enfrentó a la Universidad de la Florida con la Universidad de Oklahoma.
Sony aportó su tecnología de proyección 4K SXRD para la presentación en 3D, que FOX Sports transmitió en alta definición por televisión convencional. La empresa de 3D digital RealD, que copatrocinó la presentación en el Theatre des Arts del Paris Hotel and Casino de Las Vegas, construyó, específicamente para el sistema de proyección 4K SXRD de Sony, el sistema de presentación 3D de la sala, incluso la pantalla, la tecnología filtrante y las gafas, todo lo cual efectivamente proveyó para la ocasión.
La empresa 3ality Digital, dedicada a la producción y posproducción de acción digital 3D en vivo, captó el juego del 8 de enero con cámaras Sony HD especialmente modificadas para la producción en 3D. La empresa transmitió en vivo al evento CES de Sony las secuencias filmadas en el Dolphin Stadium de Miami, mediante la tecnología de transferencia en corriente continua ofrecida por la firma Cinedigm a través de su red de distribución satelital CineLive.
La resolución 4K de los proyectores de Sony supera más de cuatro veces la de televisión de alta definición.
