Premier Retail Networks, Inc. (PRN), subsidiaria de Thomson, anunció que logró un acuerdo con Wal-Mart de México para administrar su sistema de publicidad digital instalado en la mayoría de sus tiendas de los formatos Wal-Mart Supercenter y Bodega Aurrerá. Como parte de la nueva relación comercial, PRN provee a Wal-Mart de México una solución completa que incluye: una estrategia de medios diseñada para el punto de venta, programación especializada, venta de espacios publicitarios y la operación absoluta del medio.
De esta manera, PRN operará y administrará la red de pantallas digitales más grande de México, instalada en 287 establecimientos e integrada por mas de 6 mil pantallas de cristal líquido (LCD), colocadas estratégicamente en los pasillos con alto tráfico de clientes así como en las zonas de espera dentro de la tienda. El medio consistirá en dos canales de video por tienda, los cuales tendrán programación diseñada específicamente para la ubicación de las pantallas en el piso de ventas. Para las pantallas que se encuentren instaladas en los pasillos principales, la programación será una guía sobre los productos y las promociones disponibles en la tienda, buscando fomentar la venta cruzada de productos mediante la transmisión de mensajes cortos estratégicamente dirigidos al cliente. En las pantallas de las zonas de espera, la programación tendrá contenido informativo y de entretenimiento sobre los productos y servicios que podrá adquirir tanto adentro como afuera de la tienda.
El equipo creativo de PRN México diseña el contenido a la medida para el medio contando con el entrenamiento y apoyo de su contraparte en los Estados Unidos. El objetivo del proyecto es utilizar las pantallas digitales para mejorar la experiencia de compra de los clientes de Wal-Mart y ser un soporte importante para la comunicación con los visitantes y asociados utilizando el poder del video, el sonido y el movimiento.
Thomson, a través de Premier Retail Networks (PRN), opera actualmente una red mundial de más de 6,500 tiendas de las principales cadenas minoristas trabajando de cerca con ellas, con los proveedores de contenido y con los anunciantes. Algunas de las cadenas con las que actualmente PRN trabaja son: Acme Markets, Albertsons, Best Buy, Carrefour, Circuit City, Costco, Jewel-Osco, Pathmark, SAM’s Club, Shaw’s, ShopRite, Star Market y Wal-Mart Stores.
