Colombia. El proceso de transformación que afronta la industria de la televisión impone retos que se hacen más significativos a la hora de hablar de la televisión pública y educativa, así lo señaló José Ignacio Yorio, quien durante varios años estuvo vinculado a Disney Channel y hoy es el responsable de adquisiciones de los Canales Encuentro, Pakapaka y DeporTV.
Durante su participación en el Bogotá Audiovisual Market, sostuvo que los canales públicos y educativos deben salir de la lógica de la TV tradicional, “son otros tiempos, otro lenguaje, una nueva dinámica que aún está por explorar. El modelo hipodérmico se extinguió y las audiencias son cada vez más activas y buscan interactuar”.
José Ignacio Yorio destacó que los canales deben asignar recursos a las redes sociales y no deben subestimar el feedback que éstas pueden entregar. Además, mantener una identidad de marca clara en todos los canales de difusión.
También comentó que es necesario estar atento al rating, y llevar a la televisión pública algunas herramientas de la televisión comercial, como el diseño estratégico de las grillas de programación e interpretar críticamente a la audiencia.
Por último, resaltó que “se debe sacar a la televisión cultural y educativa de la academia, de las producciones aburridas, sin color y sin humor. Se deben pensar en pantallas con contenidos bellos, atractivos e inspiradores. Que lo estético siempre sea una variable de peso en toda decisión de realización o adquisición”.
