Telefonía y TV lideran espacios publicitarios en Argentina

Argentina. IntegraGO realizó un relevamiento de las publicaciones de los más importantes medios gráficos del país, dos de cobertura nacional y tres medios provinciales. En ese marco, la consultora determinó que Telefonía Celular es la categoría que mayor participación tiene en la publicidad gráfica (17%), seguido por TV con un 16,7%. 

Luego, los productos de Informática ocupan el 12,1% de la pauta publicitaria, mientras que Pequeños Electrodomésticos representa el 11,2% del espacio. Siguen Cuidado Personal (10,9%), Climatización (9,1%), Lavado (8,6%), Cocción (4,9%), Refrigeración (4,7%), Audio (2,9%) y Otras categorías (2,0%).

En cuanto a las marcas, quien lidera el espacio publicitario es Philips con la promoción de 154 productos, que representan el 11,8% del total. Le sigue Samsung con 122 productos (9,3%), Top House con 95 artículos (7,3%), LG con 82 productos (6,3%), y GA.MA con 54 equipos (4,1%). Más atrás aparecen Motorola (3,9%), Atma (2,6%), Nespresso (2,5%), BGH (2,3%), Drean (2,1%) y otras marcas (47,8%).

De esta manera, se observa que el 39% de las publicaciones lo conforman Philips, Samsung, Top House, LG y GA.MA. Se publicación un total de 106 marcas en las distintas categorías.

Al cruzar ambas informaciones (Marcas y Categorías), se observa que en Telefonía Celular, Motorola lidera la cantidad de publicidades con el 22%, Samsung le sigue con el 20,6% y LG con el 13,5%. En TV, Philips encabeza con el 20,2%, Samsung el 19,7% y LG el 18,3%. En Informática, Asus tiene el 10,3 de las publicidades, Samsung el 8,5% y Top House el 7,9%. 

Finalmente, en Pequeños electrodomésticos Philips tiene un 30,7% de las pautas, Nespresso el 22,6% y Atma el 11,6%. Puede observarse el comportamiento de la totalidad de las categorías en el informe completo:

 http://integrago.com/noticias/estudio-publicaciones-octubre-trade-marketing.html 

 

Richard Santa, RAVTEmail: [email protected]

Editor

Periodista de la Universidad de Antioquia (2010), con experiencia en temas sobre tecnología y economía. Editor de las revistas TVyVideo+Radio y AVI Latinoamérica. Coordinador académico de TecnoTelevisión&Radio.

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