Argentina. Durante NexTV Summit Southamerica 2015, realizado en Argentina, se realizó un panel que tuvo como tema central “Estrategias OTT en Suramérica”, en la cual participaron directivos de importantes empresas de cable de la región.
La mesa de debate estuvo compuesta, además, por Carlos Hulett Guinand, CEO de Vivoplay; Emilio Martinic, CEO de OTT Chile; Ricardo Nugué, Director de Veoflix; y Rafael López, CEO de SmartboxTV.
“Apostamos a que el servicio tenga una personalidad propia y que la gente lo compre emocionalmente”, así lo destacó Gustavo Castro, Marketing y Contenidos – Servicio On Video para Telefónica de Argentina.
Por su parte, Rafael López afirmó que hay que tener en cuenta que no todos los contenidos son iguales. “Es necesario saber diferenciar cada sector para poder ofrecer diferentes versiones de la misma plataforma que se adecuen a cada segmento”, agregó.
Además, Carlos Hulett reconoció: “desde que Netflix ingresó en Latinoamérica, se produjo un cambio en los hábitos de consumo y debimos adaptarnos. Una de las claves principales fue entender hacia qué público va dirigido cada contenido. De esta manera se puede definir un plan de negocios acorde e ir creciendo desde ese primer paso firme”.
“El contenido representa la experiencia del consumo en sí mismo. La tecnología es la que construye esta experiencia y la que le permite al usuario disfrutar del contenido”, comentó Martinic. En consonancia con ese concepto, Castro agregó que la relevancia del uso de la tecnología en los servicios ofrecidos radica en que le “permite al usuario descubrir su preferencia por cierto tipo de contenidos que antes ni siquiera conocía”.
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