Internacional. Mucho se ha dicho la interactividad que brindan las nuevas tecnologías a la industria de la televisión y que es ahí donde se encuentra el futuro. Ahora se confirma que los canales de América están interesados en trabajar el tema.
Según el último estudio de mercado de la compañía Avid y Ovum, los broadcasters internacionales y los productores audiovisuales están capitalizando nuevas oportunidades para rentabilizar el material, mediante un giro estratégico para ofrecer contenidos personalizados a través de diversas plataformas.
La encuesta indica que hay expectativas positivas en la industria para los próximos años, pues dos tercios de las organizaciones audiovisuales tienen confianza en el futuro y creen que las nuevas plataformas de distribución ofrecen una ocasión sin precedentes para expandir sus operaciones.
Sobre el contenido, sostiene que será cada vez más personalizado, basado en el perfil del espectador individual y el contexto de la visualización. Así lo considera el 78% de los encuestados, que ponen como tiempo límite los próximos 10 años para que se consolide esta tendencia.
Además, indica que los nuevos modelos de negocio y la necesidad de eficiencia operativa aumentan las exigencias impuestas sobre la administración de contenidos audiovisuales y la infraestructura de producción.
Otros resultados de la encuesta
• Dos tercios de los ejecutivos creen que el sector crecerá durante los próximos cinco años. Las tres causas principales serán las mayores audiencias, la distribución multiplataforma y el aumento de los ingresos por publicidad.
• Más de tres cuartos de los ejecutivos creen que la Internet llevará al público a ver más televisión por aire, cable o satélite.
• Dos tercios de los encuestados expresan que los flujos de trabajo de archivos permitirán nuevos modelos de negocios, y más del 70% afirma que esto tendrá como resultado ahorros en gastos operativos.
• El 85% piensa que la distribución multiplataforma es fundamental para captar nuevas oportunidades de crecimiento.
• En promedio, los productores audiovisuales informan que más de un tercio de los contenidos archivados podría capitalizarse con beneficios, pero permanecen inaccesibles y no disponibles para esto.
• Y aunque solo el 23% de los encuestados usa actualmente una infraestructura de “nube”, más del 75% está investigando implantarla en el futuro.
• La nube se ve como un mecanismo que permite nuevos modelos de negocio y de distribución, y un medio para reducir los costos de infraestructura y habilitar nuevos flujos de trabajo en colaboración.
