Internacional. Los investigadores de Fraunhofer-Gesellschaft han desarrollado una tecnología impulsada por inteligencia artificial que permite cambiar los anuncios del perímetro que se muestran durante las transmisiones en vivo de partidos de fútbol u otros eventos sin que los espectadores se den cuenta.
Esto significa que cada estación de televisión puede mostrar su propio contenido en los tableros. La empresa suiza ViboTec AG está llevando esta tecnología al mercado.
Para los fanáticos de los deportes que sintonizan regularmente deportes de pista y campo, fútbol u otros eventos en sus televisores, los carteles publicitarios largos al margen son una vista familiar. Estos generan un buen dinero para los organizadores de eventos deportivos y los distribuidores de derechos de los medios, y permiten a los anunciantes llegar a una audiencia de millones. Sin embargo, en la era de la publicidad digitalizada con una orientación precisa a la audiencia, este formato tiene sus inconvenientes: todos los espectadores ven los mismos anuncios, independientemente del país o región en que se encuentren.
Ahora, el Instituto Fraunhofer de Análisis Inteligente y Sistemas de Información IAIS ha desarrollado una tecnología que permite ajustar el contenido de los paneles publicitarios del perímetro para adaptarse a cada grupo objetivo. Luego, las estaciones de televisión podrán usar los tableros para mostrar contenido que los anunciantes han adaptado a una determinada audiencia o contenido enfocado en un país específico. Cuando un partido de fútbol se transmite en todo el mundo, millones de espectadores verán los mismos paneles publicitarios de perímetro, pero cada uno con contenido diferente.
Tecnología de clave de croma magenta
Los investigadores de Fraunhofer han combinado el proceso de croma key, una característica establecida en las producciones de televisión, con una tecnología innovadora que desarrollaron. En la incrustación de croma, también conocida como pantalla verde o pantalla azul, los presentadores de televisión se paran frente a una superficie monocromática de color, que puede superponer con cualquier imagen o video.
Entonces le parece al espectador como si el presentador estuviera parado frente a un paisaje invernal, por ejemplo. El equipo de Fraunhofer utiliza magenta como color de fondo; sin embargo, se puede usar casi cualquier color si los colores de las camisetas de los jugadores no se destacan lo suficiente contra un tablero magenta.
Pero, ¿cómo funciona exactamente esto para los anuncios perimetrales? Los anuncios perimetrales modernos utilizan paneles LED. Estos se controlan electrónicamente y presentan un flujo de contenido cambiante.
Así explica Ulrich Nütten, jefe del departamento de Ingeniería de Medios, el procedimiento desarrollado en el instituto: “Los flujos en las placas LED consisten en una secuencia de imágenes individuales, cada una de las cuales se muestra durante 20 milisegundos. Acortamos el tiempo de visualización a 18 milisegundos y la placa muestra una pantalla magenta sólida durante los dos milisegundos restantes. Este destello de magenta es demasiado rápido para ser percibido por el ojo humano. El tiempo y la duración de la grabación de la cámara de TV están configurados para que solo grabe estos destellos. Eso significa que la cámara no ve los anuncios reales, solo los tableros con el color sólido. Aquí es donde entra en juego la incrustación cromática. El área magenta de la imagen enviada al estudio de televisión por la cámara en el estadio se superpone con contenido nuevo. Esto crea un flujo de publicidad que se integra a la perfección con la imagen de la televisión".
Mientras que los espectadores en los estadios ven los anuncios del perímetro real, a las personas que ven en sus televisores se les muestran diferentes anuncios. Sin embargo, para ellos, es como si los anuncios se mostraran en los paneles perimetrales del estadio. Ni siquiera representa un problema si uno de los jugadores se para frente a un tablero o corre de un lado a otro frente a él. “La tecnología es ahora tan avanzada que no hay franjas, distorsión de color o borrosidad en esas situaciones”, dice Nütten.
Perspectiva perfecta incluso durante tomas panorámicas
Este fue otro problema más que los investigadores de Fraunhofer tuvieron que resolver. Cuando una cámara se inclina o gira, la perspectiva de los anuncios del perímetro parece distorsionada. El contenido publicitario generado externamente debe ajustarse para que siempre permanezca dentro de los límites de los foros. El equipo de IAIS resolvió este problema colocando módulos de seguimiento en las cámaras.
Estos módulos registran continuamente el ángulo de la cámara y el movimiento de panorámica. El software impulsado por IA utiliza estos datos para recalcular constantemente el ángulo en el que se disparan las placas y para compensar las distorsiones resultantes en perspectiva. A pesar de la considerable capacidad informática que requiere, el sistema no necesita una computadora central. “Dos PC de calidad comercial con potentes tarjetas gráficas son suficientes. Una PC detecta las placas magenta en la imagen de TV y la otra las superpone con el contenido del anuncio".
Los investigadores de Fraunhofer IAIS ya han comenzado a trabajar en el siguiente paso: admitir transmisiones de televisión en formato 8K de ultra alta resolución.
