La asistencia a IBC creció este año un 6% con respecto al año anterior. En parte, este crecimiento pudo haberse debido a la cancelación -hace un par de meses- del show Broadcast Asia, debido a la epidemia de neumonía atípica que azotó la región en la primera mitad del año. No obstante, nuestro reportero en IBC manifiesta que el ambiente durante IBC fue de optimismo: "el ambiente de negocios era notablemente más positivo que durante NAB" comentó Carmen Alonso.
1. Interactividad
El tema predominante, durante esta feria, fue la televisión interactiva. Los broadcasters perciben un peligro inminente por el advenimiento de dispositivos tipo PVRs (Personal Video Recorders), como el Tivo, que permiten grabar un programa a cualquier hora, bloqueando los comerciales y comprimiendo la programación de una hora a algo así como 40 minutos. Los PVRs permiten también que los usuarios creen su propio "prime time".
Sin embargo, del otro lado, algunos analistas sostienen que los mismo riesgos se percibían cuando los primeros controles romotos aparecieron en escena y cuando las videograbadoras llegaron al hogar.
Muchos perciben que la televisión interactiva en cualquiera de sus sabores –como la televisión "mejorada", los comerciales interactivos, la capacidad de jugar, chatear o votar por televisión- será la tabla de salvación por cuanto operan como ganchos para la audiencia que es, en definitiva, la que genera la rentabilidad de la operación. Entre los motores que pueden empujar la adopción de tecnologías de televisión digital (ya sea terrestre, satelital o por cable), la interactividad es uno de los más importantes.
2. Cine digital
Una tendencia relacionada con la anterior, pero en el campo de la producción digital, es la de producir comerciales en forma de películas cortas donde el producto "actúa" sin tanta carga comercial. Hay que lograr, por cualquier medio, que el telespectador mire el comercial; ya no esperándolo sino buscándolo. Hoy la tecnología permite producir películas digitales y crear las historias en posproducción, rebajando así los costos de producción y agregando efectos muy elaborados. Desde el punto de vista comercial, esto implica un aumento en la venta de equipos de posproducción.
3. Archivos digitales
Otro movimiento percibido durante IBC es el de la tecnología para hacer rentable los archivos audiovisuales. Esto involucra el almacenamiento, la restauración y la disponibilidad de los archivos. Al estar estos archivos disponibles, los productores acuden a ellos como una manera de reducir costos. Por otra parte, quienes tienen grandes archivos, están empezando a comprar la tecnología necesaria para generar ingresos adicionales a partir de ellos.
4. Convergencia
En términos de convergencia, la tecnología de IT se inserta cada vez más en la industria de la televisión. Empresas como Apple, Cisco, Microsoft e IBM son cada día más familiares, y más críticas, para los broadcasters. Ellos ofrecen soluciones en el campo de la televisión interactiva, almacenamiento de datos, administración y producción. Las soluciones convergentes pueden ayudar a un broadcaster a llegar a un nivel superior en sus negocios. Pero al mismo tiempo, quienes no se suben al tren de las IT, corren el peligro de quedarse estancados por siempre.
