Las redes sociales hoy no rentables para las producciones audiovisuales. Son evolución del mercado, una extensión del producto que facilitan la llegada al público joven.
Richard Santa
Durante cinco días, entre el 13 y 17 de julio, se dieron cita en Bogotá, Colombia, productores de televisión y cine, representantes de canales y expertos en los nuevos desarrollos que tendrán incidencia en el futuro de la televisión, en una nueva versión del Bogotá Audiovisual Market, BAM.
En lo que a televisión propiamente se refiere, fueron varias las ponencias en el marco de los BAM Talks, como se denominó el programa de conferencias del BAM, que abordaron los desarrollos sobre convergencia y transmedia, a través de casos exitosos en la región. Acá les presentamos algunos de ellos:
Turner, interactividad con todas las audiencias
20 canales al aire en América Latina y 20 años desde su llegada a la región, han permitido a la compañía Turner tener un conocimiento profundo del mercado regional, el cual han fortalecido durante los últimos años generando convergencia con el espectador. Vanesa Miranda, de Turner Broadcasting System, explicó que la estrategia está basada en conocer el público objetivo de cada canal y generar opciones adicionales que permitan ganar más audiencia.
En el caso específico del canal de películas TNT, que transmite la entrega de los premios Oscar, desde hace dos años permiten que el televidente escoja los presentadores que quiere ver. “Elije tu Host”, como se denominó el especial, brinda ocho opciones de presentaciones en vivo a través de plataformas digitales, con reconocidos personajes de diferentes países de América Latina. Además, permite interactuar con ellos a través de las redes sociales.
“En el caso del canal Cartoon, que está dirigido al público infantil, hemos identificado que el 50% de los televidentes son mayores de 18 años y que para mantener a la audiencia infantil debemos colmar las expectativas de los padres. Por eso, en México y Colombia tenemos la Carrera Cartoon, una carrera en la que deben correr los padres con sus hijos y que ha tenido un crecimiento muy grande en el número de participantes cada año”, comentó.
Como parte de esa convergencia con el espectador, Turner tiene otras estrategia, como TV Everywhere, mediante la cual brinda acceso a la audiencia desde otras plataformas y con contenidos adicionales como avances, juegos sobre los programas, aplicaciones, concursos y videos virales que atraen en plataformas digitales.
Vanesa Miranda agregó que “todos esos servicios y desarrollos Turner los hace tercerizados aprovechando la la creatividad de nuevos talentos. La convergencia va dirigida a ganar audiencia y con mayor audiencia se motiva más interés en la TV paga de tener nuestros canales y mayores anunciantes, generando aumento en los ingresos. Hoy no vemos la redes sociales como rentables, son evolución del mercado, una extensión del producto”.
Botón Rojo, respuesta en Europa a los Smart TV
El aumento de la presencia en los hogares de televisores denominados Smart TV, con sus plataformas propias de contenidos digitales, generó una alerta de las cadenas de televisión europeas por la posible pérdida de televidentes. Como respuesta, surgió el Botón Rojo para los televisores conectados a internet.
Pere Vila, ingeniero de Televisión Española, TVE, explicó que la plataforma HbbTV, conocida como Botón Rojo, permite a los televidentes acceder a contenidos adicionales del canal que estén viendo en el momento desde un Smart TV, con solo pulsar el botón rojo del control remoto.
Comentó durante el Bogotá Audiovisual Market, BAM, que “Esta interfaz, soportada desde la DVB T2 y HTML5, ofrece contenidos a la carta alimentada con la información que tienen disponibles los canales para los dispositivos móviles, por lo cual es una plataforma muy económica de crear. Fue una decisión de la industria europea que cualquier canal puede adoptar”.
Pero llegar a este desarrollo no fue fácil. Requirió un trabajo con los fabricantes de los televisores SmartTV que se venden en Europa para que incluyeran el software que permite habilitar el contenido desde el botón rojo que hoy traen los controles de estos televisores. Debido al éxito de esta plataforma, se creó el HbbTV Association, la cual promueve el desarrollo del Botón Rojo.
El éxito en Europa se debe gracias a la penetración de la televisión digital, que supera el 70% en la mayoría de los países de la zona. Pero sobre la posibilidad de un Botón Rojo en América Latina, donde hay países como Colombia que la TV paga tienen una penetración del 75%, Pere Vila indicó que:
“Este es un esfuerzo para que el televidente sepa que se está haciendo algo por ellos. Y como el costo de implementación es bajo, yo recomiendo que es mejor tenerlo. Colombia debería aprovechar que tiene el modelo de DVB T2 y pedir asesoría ahora que está en implementación, después será muy difícil”.
También se habló de transmedia
Tres presentaciones visuales en el marco del BAM mostraron nuevas formas de contar historias: desde la TV hasta los juegos y las novelas interactivas. Se conocieron procesos de narrativa audiovisual que sirven de ejemplo para nuevos proyectos. Estos fueron algunos de los puntos destacados en los BAM Talks sobre transmedia.
Durante la jornada hubo una entrevista con Josh Weinrobe de Turner: "10 métodos usados por Turner para reestructurar sus productos de televisión infantil, basado en los medios digitales y los videojuegos. Sus 10 tips fueron:
Piensa como un niño para lograr la mejor usabilidad.
En la plataforma que escojas como bandera, hazlo bien con calidad y buena imagen.
No siempre pensemos primero en la tv., a veces prima lo digital y el juego va antes.
Mantener al equipo lineal y digital muy articulado para contar siempre la misma historia.
Contratar gente con pasión que se amolden a temas que no dominan.
Mantener el negocio núcleo como base e innovar sin esperar los mismos ingresos a corto plazo.
Introducir la cultura de la innovación en la empresa, generando un ambiente para el riesgo.
No descartar la 'gamificacion' como estrategia de 'engagement' para el público.
Pensar en un negocio global adaptado siempre al sabor local.
Tener propiedad intelectual para "reutilizarla" a lo largo de los años.
Por su parte, Joseph Unger de Pigeon Hole Productions y Juan Diaz de Kosmology hablaron sobre 10 maneras en las que la construcción de universos (world building) está llevando el compromiso de los públicos a todo un nuevo nivel. La técnica del World Building involucra efectivamente a los públicos a:
Crear un mundo en el que la historia puede desarrollarse de manera natural.
Establecer una nueva manera de colaborar en equipos en el que las ideas no están necesariamente protegidas.
Involucrar acercamientos multi-disciplinarios.
Desencadenar una inmersión narrativa que involucra al público como un máster.
Crear “adventure hooks” incluyendo historias inconclusas para ser completadas.
Trabajar con mundos que sean cercanos a la realidad orgánica de la gente.
Dejar que las historias emerjan (en lugar de imponerlas)
Originar conceptos infinitos que se puedan utilizar en múltiples plataformas, tiempos y franquicias.
Apropiarse de sueños compartidos
Generar un impacto positivo en el mundo real desde el digital (y de vuelta)
La jornada terminó con 10 claves a tener en cuenta para "transmediatizar" una película, a cargo de Josette Normandeau de Idéacom International Inc & Zenith ABC. Basados en el caso de estudio Apocalypse, estas fueron las 10 maneras en las que este proyecto se “transmediatizó”:
Teniendo como punto de partida una serie documental de 5X52”
Desarrollando una segunda pantalla de series para jóvenes
Creando un docudrama en animación interactiva
Contando la historia en redes sociales
Dándole forma a contenido educativo interactivo (libros, concursos y herramientas pedagógicas)
Generando un lugar real: el Universo Apcalypse
Escribiendo muchas publicaciones especializadas (revistas, blogs, influencers)
Proporcionando contenidos especiales para el sitio web propio y el de partners y televisiones asociadas.
Desarrollando un juego de video: The Soldier’s Experience
Hazlo 360º articulando todas las capas anteriores dentro de la misma historia.
