Muchas empresas en el mercado se especializan en un "nicho", por lo que solamente son capaces de proporcionar música para una sola aplicación específica. Otras compañías parecen tener una amplia selección, pero ésta carece de profundidad o calidad en ciertos géneros.
Por Ron Mendelsohn*
Hay muchos tipos diferentes de empresas de música de producción en el mercado. Dado que existen diferentes modelos de negocio y ofertas, es importante investigar antes de decidir con cuál compañía va a trabajar. A continuación se encuentran 10 preguntas importantes que debe hacer antes de decidir quién será su proveedor:
1. ¿Su compañía de producción musical encarga música nueva, original o preexistente?
En general, existen dos tipos de catálogos de música de producción en el mercado: las empresas que “agregan” música pre-existente y las empresas que encargan nueva música nueva. ¿Por qué es esto importante?
Tradicionalmente, los catálogos de música de producción contratan compositores y cantautores para que escriban música nueva y original. Comisionar artistas de esta manera asegura que el material sea oportuno, actual y original. Además, el control de calidad es fácil de mantener y están seguros de que el material es viable comercialmente, para no infringir ningún derecho de autor existente, y para estar en consonancia con las normas de producción del catálogo.
Hay, sin embargo, muchas empresas en el mercado que simplemente “agregan” música preexistente. Estas empresas utilizan Internet para solicitar un flujo prácticamente interminable de contenido de un gran número de compositores o cantautores.
Hay una serie de problemas con este enfoque: 1) Puede faltar el control de calidad cuando se obtiene un producto ya existente creado por cualquier persona que simplemente posee una conexión al Internet; 2) Puede ser difícil determinar si la música puede ser utilizada (i.e., licencias); y 3) Como la música es preexistente, puede consistir de material antiguo que ya está obsoleto en el momento en que se descarga en estos agregadores.
Asegúrese de preguntarle a las empresas que está evaluando si producen y comisionan su propia música. Tiene importancia.
2. ¿Las licencias de música son exclusivas o no exclusivas?
Muchos de los agregadores que se describen en la pregunta # 1 operan de forma no exclusiva. Esto significa que ellos no son los únicos distribuidores de su música. Las mismas canciones (exactas) que representan pueden estar disponibles a través de otros proveedores.
No tenemos que mirar fuera del mundo de la música para ver cuán confuso el término "nuevo título" puede ser. Más allá de la confusión, podría ser un problema para usted. Si la misma grabación está disponible a través de múltiples fuentes, es posible que tenga dificultades para determinar de donde vino una pista de música en particular. Esto puede causar no sólo confusión interna, sino también demandas por parte de la competencia—que pueden exponer a su empresa a responsabilidad legal.
Las sociedades de derechos de ejecución tales como ASCAP, BMI y SESAC pueden tener dificultades para darle seguimiento a las composiciones "retituladas", ya que estas grabaciones tienen huellas digitales de audio idénticas. Esto significa que los compositores y editores quizás no reciban pago adecuado por su trabajo.
3. ¿Tiene su compañía de producción musical en el personal directores de música entrenados y dedicados?
En la producción musical hay que ser capaz de comisariar con eficacia grandes cantidades de música y encontrar rápidamente la pista correcta para sus necesidades. Algunas empresas tienen directores profesionales de música en el personal para atender a los clientes de esta manera, otras empresas simplemente envían a los clients a sus sitios web y les piden que busquen ellos mismos ("self-service") sin ninguna ayuda en vivo. En otras compañías los representantes de ventas están a cargo de las búsquedas de música además de sus funciones de ventas.
Para asegurarse de que usted va a obtener un servicio eficiente y rápido, insista en trabajar con un proveedor que tiene directores de música dedicados y profesionales en el personal.
4. ¿Ofrece su compañía de producción musical chat en vivo con un director de música?
No todas las compañías ofrecen esta función. Cuando usted está bajo presión y no puede encontrar la canción que estás buscando, ¿no apreciará la comodidad de poder chatear al instante con un profesional de la música que le puede ayudar a localizar rápidamente la pista correcta? Si usted tiene un horario de producción agitado esto le debe importar. Asegúrese de preguntar sobre ello.
5. ¿Posee su compañía de producción musical una extensa selección de pistas en todos los estilos y géneros?
Esto es algo obvio. Muchas empresas en el mercado se especializan en un "nicho", por lo que solamente son capaces de proporcionar música para una sola aplicación específica. Otras compañías parecen tener una amplia selección, pero ésta carece de profundidad o calidad en ciertos géneros. Y otras compañías aparentan ofrecer variedad y selección, pero una inspección más cercana revela que todas o la mayoría de las canciones fueron escritas por el mismo compositor o grupo de compositores.
Si usted necesita una extensa selección de pistas en todos los estilos y géneros, no sólo pregunte – verifique la selección y calidad a través del sitio web de la compañía.
6. ¿Puede su empresa de producción musical componer una canción para mí si no encuentro exactamente lo que estoy buscando en su catálogo?
Incluso en el más extenso catálogo de música de producción, no hay garantía de que usted va a encontrar exactamente la pista correcta todo el tiempo. Es por esta razón que es importante saber si la empresa que está considerando tiene capacidades de encargo de música.
La capacidad de ofrecer música personalizada demuestra flexibilidad y es señal de que una empresa tiene control de sus recursos y activos creativos. En última instancia, es más conveniente trabajar con una empresa que puede manejar tanto su producción musical como sus necesidades de música original. Nunca se sabe cuándo podría necesitar este servicio así que asegúrese de preguntar sobre éste.
7. ¿Puede su empresa alterar una pista para mí, si no es del todo perfecta?
En el transcurso de trabajar con un catálogo de música de producción, tarde o temprano, usted puede encontrarse en una situación donde encuentra una pista que sería perfecta, excepto que realmente la necesita sin cascabeles. ¿Tiene su compañía de producción de música la capacidad de hacer esto para usted?
Algunas compañías tienen esta capacidad y otras no. Con el fin de proporcionar este tipo de servicio, las empresas deben mantener un archivo de sesión de los "stems" (o "stripes") para cada pista.
8. ¿Utiliza su empresa utiliza ingenieros de masterización profesionales?
La masterización es la etapa final del proceso de audio a través del cual las pistas se terminan y son recopiladas en un disco. Este es a menudo el paso adicional que le da a las pistas el impacto y refinamiento asociados con grabaciones comerciales profesionales.
Existe una amplia gama en torno a la calidad de la masterización de la música de producción - desde empresas que utilizan las casas de masterización profesionales a otras que no lo hacen, con el fin de reducir los costos.
9. ¿Regala a veces música su empresa de producción musical?
Aunque no lo crea, algunos catálogos de música de producción realmente regalan su música (es decir, cero cuotas de licencia) en un intento de obtener los derechos de ejecución de back-end. Dar algo gratis es un acto de desesperación y una clara indicación de que nadie pagaría por el privilegio de usar la música de estos vendedores.
Tenga en cuenta que estas empresas no sólo ofrecen una "prueba gratuita"; ofrecen sus productos de forma gratuita de forma permanente. Participar en este tipo de práctica comercial insostenible priva a las empresas de los fondos necesarios para contratar a compositores y cantautores profesionales, crear contenidos de calidad, mantener un personal dedicado y ofrecer un alto nivel de servicio al cliente.
Peor aún, algunas empresas que regalan música en realidad pueden estar involucradas en una operación de estafa donde más tarde demandan a la compañía productora tras haber hecho su música disponible sin cargo y sin licencia.
10. ¿Es su catálogo de música de producción miembro de la PMA?
La Asociación de Producción Musical (PMA) es una organización comercial que ha establecido normas para la calidad del producto y las prácticas éticas en la industria. Las empresas que son miembros de PMA han acordado adherirse a ciertos principios y valores fundamentales que protegen tanto a los usuarios de la música y los propietarios de derechos de autor. Asegúrese de que el proveedor de música que usted elija sea miembro de pleno derecho de la PMA.
En fin, la llegada del Internet ha traido consigo la creación de todo tipo de modelos de negocios cuestionables, prácticas ilegales y estafas. La industria de la música no es una excepción. Por desgracia, una gran cantidad de música en la Internet se distribuye de manera ilegal o es pirateada, y el uso de este tipo de música en sus producciones podría dar lugar a graves problemas de responsabilidad para su empresa.
Muchos clientes pueden contar historias de terror sobre el uso de música de fuentes cuestionables o música sin licencia. No hay necesidad de pasar por estos posibles dolores de cabeza cuando existen proveedores con muy buena reputación.
Tome las precauciones debidas al hacer las siguientes 10 preguntas y usted podrá estar seguro de que elegirá su próximo proveedor de producción musical con confianza.
* Ron Mendelsohn es co-fundador y CEO de Megatrax. Ron es también un consumado pianista y compositor, es miembro fundador de la Asociación de Producción de Música (PMA) y ha servido en la junta de PMA desde su creación. Ron también es miembro de numerosas organizaciones profesionales, incluyendo la Sociedad de Compositores y Letristas, Vistage y ASCAP.
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