Las turbulencias económicas que aún se viven en los países industrializados se vieron reflejadas en NAB Show 2012, con la disminución de visitantes de Europa y África, pero aumentaron de otras regiones como Latinoamérica.
Por Richard Santa S.
En Estados Unidos la recuperación de una crisis económica, que parece no haber sido superada, aún no convence a los analistas y los datos de crecimiento del primer trimestre de 2012 no colmaron las expectativas, dejando así más dudas sobre la situación actual.
Para en Europa las cosas no están mejor, pues la crisis económica llevó a que en los últimos días de abril Reino Unido y España entraran en recesión, otros países sin poder lograr los acuerdos internos para corregir los errores económicos cometidos en los años anteriores, sumado a la presión política que reciben todos los países de la región por parte de Alemania para que ajusten sus políticas monetarias, hacen que el panorama no sea alentador.
Esta situación ha llevado a las empresas a buscar otros mercados diferentes a los países que tradicionalmente han liderado la economía mundial, por eso han puesto los ojos en América Latina. La industria de broadcast no es la excepción.
Para un latino es un orgullo saber que su región, otrora considerada como un jugador sin importancia en la economía mundial y hasta algunos de sus países pensaron ser declarados como estados fallidos, ahora es donde todos quieren estar, donde están las esperanzas y metas de crecimiento para los próximos años.
Y es que el positivo panorama de América Latina se refleja en el último informe de la Cepal, el cual indica que la región recibió US$153.448 millones en inversión extranjera durante 2011. Brasil lidera el listado con US$66.660 millones, sigue México con US$19.440 millones, Chile US$17.299 millones y Colombia $13.234 millones.
Esta situación se pudo ver reflejada claramente en la pasada NAB Show, que se realizó en Las Vegas entre el 15 y 19 de abril. Incluso, la percepción de los expositores va en el mismo sentido. Para María Claudia Torres, directora de marketing para América Latina de Newtek, “la presencia de latinoamericanos en el show se mantuvo este año e incluso ya no viene solo quien compra, también personal técnico de los principales canales de la región”.
Todos para Latinoamérica
Durante NAB Show, la mayoría de las empresas presentaron sus nuevos servicios y soluciones para la región, como la apertura de oficinas directas en los diferentes países, presentación y búsqueda de representantes, actualización de páginas web en español y hasta una línea de productos especiales para Latinoamérica.
Un ejemplo de estas compañías es Avid, que tras identificar la importancia de la región en su mercado, decidió traducir su página web al español. Según informó Ángel Ylisastigui, encargado de marketing para América Latina en Avid, están terminando de traducir todos los contenidos al español latinoamericano, no el de España.
“Queremos que nuestros clientes comprendan los mensajes de la compañía en nuestro lenguaje. Por eso contaremos con nuestros catálogos de productos en español, así como noticias relacionadas con la industria”, agregó.
Por su parte, Sony aprovechó la feria para presentar una línea de productos dirigida a las empresas broadcast de los países latinoamericanos, que tiene como principal atractivo su bajo costo, que estará por debajo un 30% o 40% de otros de su tipo.
Entre los productos se encuentran la videocámara XDCAM HD 4:2:2 PDW-680, que incorpora las principales funciones de la unidad estándar de la industria PDW-700, a excepción de los formatos de grabación progresivos. Otro de los productos es el deck de estudio HD 4:2:2 PDW-HD 1200, que ofrece un estándar grabación entrelazado y grabación DVCAM para proveer una migración fluida de SD a HD.
No solo Brasil…
Brasil es el país con la economía y desarrollo tecnológico más destacado de la región. Por eso muchas compañías cuentan con un mercado desarrollado en este país y que ahora están fortaleciendo gracias a la realización de dos grandes eventos deportivos a los cuales les servirá de sede: el Mundial de Fútbol 2014 y los Juegos Olímpicos en 2016.
Estos eventos hacen que, sin duda alguna, Brasil siga siendo un protagonista de la región, pero ya no es el único. Argentina, Chile, Colombia, México y Perú han hecho bien su tarea y están en el interés de todos.
La apuesta de la compañía Chyron en la región se debe justamente a que, debido a la realización de estos dos eventos en América Latina, todos los canales querrán contar con los mejores equipos y las mejores condiciones técnicas para las transmisiones.
Así lo explicó a TV Y VIDEO Aldo Campisi, vicepresidente para América Latina de Chyron. Agregó que “nuestra empresa se está preparando para este momento y por eso ahora cuenta con más personal que atiende la región, que habla español, con oficinas en México y Colombia coordinadas directamente desde Miami”.
Destacó Aldo Campisi que la región está llena de innovadores, que en cada país todas las empresas hacen su propio trabajo de creación de marca e identificación en imagen, haciéndolos mucho más atractivos.
Mercado para el sonido
Otro de los factores que hace atractivo a América Latina para los fabricantes de la industria de broadcast es el desarrollo que viene teniendo la región en adopción de nuevas tecnologías, como el sonido y la televisión digital.
Y es en estos segmentos a los que le apuesta la compañía Linear Acoustic para desarrollar su mercado en la zona. A finales del año pasado nombró a Gilbert Felix como representante para la región. Esta oficina está acompañada de una línea de productos para acompañar la transición del sonido análogo a digital de bajo costo.
“En América Latina apenas comienza la transición del audio analógico al digital. Para que las broadcast se animen a transmitir en audio digital necesitan consumidores que tengan cómo recibirlos. Este es un proceso para el generador de la señal y para el consumidor que toma su tiempo”, sostuvo Gilbert Felix.
Otra de las empresas que apuesta en el cambio del sonido análogo a digital en la región es Celtec, compañía inglesa que el año pasado abrió una oficina en Los Ángeles para liderar la expansión en el mercado latinoamericano, sobre todo en México, Argentina, Chile y Colombia.
Rafael Rodríguez, representante para México de Celtec, aseguró que “la cultura de trabajo en las compañías broadcast de Latinoamérica es muy diferente. No quieren gastar mucho en el audio, gastan más en imagen, pero esto está comenzando a cambiar y ahora hay interés por el audio y la imagen a la par”.
Por su parte, la compañía Thomson, que produce transmisores de señal para la televisión digital, también quiere participar. Su director de ventas para América Latina, Víctor Fernández, aseguró que la región cuenta con una ventaja grande en este proceso sobre los países que ya la tienen.
“Actualmente los países de Latinoamérica están escogiendo sus transmisores y cuentan con la ventaja que los equipos están desarrollados, probados y no tuvieron que llevar el proceso al mismo tiempo que se iban desarrollando los equipos”, indicó Víctor Fernández.
Consolidado de asistentes
Sin duda alguna NAB Show continúa siendo la feria en la cual se pueden conocer las tendencias y los principales desarrollos para la industria broadcast en el ámbito mundial. Y sus cifras así lo demuestran.
Los organizadores de NAB reportaron un aumento en la participación de expositores y un aumento de casi el 10% de su tamaño. En total fueron 1.600 expositores que abarcan 815.000 metros cuadrados de espacio de exposición, frente a los 1.550 expositores que ocupan 745.000 metros cuadrados en el año 2011.
En 2012, el total de asistentes registrados fueron 92.112 en comparación de los 91.932 del año anterior. De éstos, 24.928 fueron asistentes internacionales representantes de 151 países, así como 1.652 representantes de los medios de comunicación.
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