Es importante encontrar un partner adecuado para garantizar una producción perfecta, que cuide cada detalle, desde la preproducción, la puesta en escena, la postproducción,
Juan Pablo Morales Sarmiento*
La tecnología de video digital ha continuado su acelerado avance ofreciendo alternativas cada vez más robustas, de mayor desempeño y confiabilidad.
Tales son los casos de propuestas como Applicaster, que ofrece toda una gama de posibilidades para que un publisher distribuya y monetice sus contenidos con sus audiencias a través de la creatividad que ofrece el desarrollo tecnológico móvil; o Edgeware y Phenix, que han orientado su desarrollo a la eliminación de la latencia, haciendo del livestream una experiencia más cercana cada vez al tiempo real.
De la misma manera las audiencias han evolucionado, buscando más engagement en los contenidos que consumen y más creatividad de los publishers a la hora de comunicar. Esto sin lugar a dudas, se convierte en un desafío que comienza en la preproducción, para todos aquellos quienes ofrecen deportes, cursos o conferencias académicas en directo por internet.
Preproduciendo con creatividad
El secreto de una experiencia en vivo por internet también comienza por la preproducción, así como en el delicado seguimiento a un checklist de actividades que garanticen tres cosas básicas: una audiencia adecuada, una producción perfecta y una coherencia en la continuidad.
Para esto, el punto de inicio en una preproducción debe incluir también, fuera de la escritura del logline y del objetivo del evento, las estrategias de marketing y de comunicación que garanticen que la audiencia objetivo se va a conectar a la experiencia.
Dependiendo de sus objetivos, las características de sus seguidores y el impacto que busque tener, tendrá también que escoger el medio adecuado, ya sea a través de una plataforma privada, Facebook Live o Youtube, entre otras,
La preproducción también debe incluir estrategias para enganchar a sus usuarios, sobre todo en un universo donde están a un clic de distraerse con contenidos, con seguridad, más entretenidos.
El uso de mecanismos de interacción con los usuarios para el intercambio de información puede ser una forma alternativa de mantener su atención. La invitación a hacer comentarios en vivo o la realización de concursos, rifas o encuestas, son alternativas apropiadas.
Para esto también existen herramientas simples, como el chat de las propias plataformas, así como la posibilidad de utilizar players interactivos sincronizados que permiten el intercambio de información dentro de la propia experiencia de video.
Cualquier mecanismo de marketing, ya sea digital o no, que ayude a la promoción del webcast, debe ser planeado con anterioridad para garantizar maximizar los resultados de audiencia e impacto.
En algunos casos, ciertos contenidos pueden ser de interés público, de manera que medios locales pueden convertirse en un maravilloso aliado para publicar su player. Por esto, mantener unas prácticas de relaciones públicas con publishers, blogueros e influencers puede ser altamente recomendable.
Es importante encontrar un partner adecuado para garantizar una producción perfecta, que cuide cada detalle, desde la preproducción, la puesta en escena, la postproducción, así como los mecanismos posteriores a cada evento que busquen fortalecer el impacto y continuar incrementando la audiencia.
El uso de plataformas que tengan DVR y que dejen además publicado el video bajo demanda de manera inmediata, permiten que el impacto de la comunicación sea continuo y que el evento no termine su impacto en tiempo real.
Cada decisión que se tome en la preproducción es definitiva para lograr sus objetivos. Solo así garantizará una estrategia de largo plazo coherente y efectiva.
*Juan Pablo Morales Sarmiento es el CEO de Nuevos Medios Entertainment. Puede contactarle a través de su cuenta en Twitter @JuanPMoralesS
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