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Pensar la estrategia digital

Con las actuales formas de consumir contenido audiovisual, todos los productores están buscando cómo llegar a las audiencias a través de los distintos canales que hoy existen. Inicialmente se replicaba el mismo contenido en las diferentes pantallas, pero ahora debe hacerse mucho más que eso.

Hoy los productores audiovisuales requieren una verdadera estrategia digital que garantice el aprovechamiento de cada una de las diferentes posibilidades de llegar a los televidentes, usuarios, seguidores, prosumidores, o como se llame a la audiencia en los diferentes canales.

Una buena estrategia digital para lo audiovisual debe tener en cuenta como primer paso la elección de los medios y las redes a las cuales apuntar, seguido de una correcta indexación usando metadata y SEO, generar una comunidad virtual, y usar los recursos pagos de los diferentes portales y redes. 

Otro aspecto importante es medir y evaluar el resultado de cada contenido publicado. Con las métricas que facilita cada plataforma, se puede ajustar la estrategia digital de acuerdo con las preferencias de su público objetivo. Es una estrategia que requiere evaluación, análisis y ajuste constante.

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Recuerde que de nada sirve una estrategia digital audiovisual sin un contenido de calidad y novedoso, tanto desde la historia como desde lo técnico. Aunque el medio por el cual se emite cambie, el contenido es y seguirá siendo el rey.

Si bien estos aspectos no garantizan que un contenido audiovisual sea un éxito en digital, es fundamental pensarlos, analizarlos y actuar basados en ellos para aumentar las probabilidades de éxito.
 

Richard Santa, RAVT
Author: Richard Santa, RAVT
Editor
Periodista de la Universidad de Antioquia (2010), con experiencia en temas sobre tecnología y economía. Editor de las revistas TVyVideo+Radio y AVI Latinoamérica. Coordinador académico de TecnoTelevisión&Radio.

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