Marcom.MX, boutique creativa y productora de medios de comunicación, desarrolla y produce segmentos de programación con el concepto de branded entertainment, para canales de América Latina como Discovery Channel, a través de la “integración de producto” en el contenido de sus programas de TV.
Como ejemplo, ha producido recientemente segmentos documentales con la colaboración de compañías como Bticino, Konica y Panasonic, los cuales se transmiten en el programa de tecnología “Conexión Discovery” con difusión a toda América Latina.
“Pienso que este tipo de formato es una excelente oportunidad para que las empresas más importantes de Latinoamérica informen al público sobre sus avances en materia de tecnología, a la vez que impulsa y refuerza el branding de su marca”, señaló Carlo R.S. Díaz, productor y director de los segmentos realizados para este programa.
Según la opinión de renombrados analistas internacionales de la industria, esta tendencia, en la que el producto se incluye dentro de la trama de un programa, es el futuro de la publicidad, pues el espectador cuenta cada vez con más recursos para evitar los comerciales.
“Aunque es importante aclarar que, para nosotros, es prioritario que el contenido de este tipo de documentales sea veraz y la información que se presenta esté bien fundamentada, pues aunque estemos incluyendo el patrocinio de una marca en el contexto de la historia, consultamos diversas fuentes y expertos, de forma que no defraudemos la confianza del público en la información que estamos generando”, afirmó el productor.
