Poca y mal paga es publicidad en radio de provincia peurana

Perú. Durante el Congreso de Radiodifusores que se realizó en Lima del 15 al 17 de octubre, se resaltó que dos de los principales problemas que enfrentan las emisoras de radio ubicadas en las ciudades diferentes a la capital peruana son la poca publicidad y lo bajo que se paga por ella. 

Daniel Chapell, director de la agencia de medios PI-AR de Perú, señaló que esta situación se presenta principalmente porque los medios regionales no cuentan con una medición de audiencia que les permita presentar estadísticas precisas a sus posibles anunciantes, dando como resultado que las grandes cadenas, que incluso tuvieran menor audiencia, sean las que se queden con la mayoría de la pauta.

Destacó que en Lima se paga 72 veces más por una pauta publicitaria en radio que en la provincia, que cuenta con ciudades de la misma población de Ámsterdam y resaltó que existen otros problemas además de no tener medición confiable, tampoco se hacen estudios de perfiles de consumidor, no hay centrales de medios, ni supervisión de pautas, poca colaboración con la academia y no hay una agremiación de medios.

Como una propuesta para solucionar este problema, Daniel Chapell propone crear una agremiación en cada una de las regiones de Perú, que les permita a las emisoras tener una representación comercial para dinamizar el mercado, hacer investigaciones, lograr credibilidad y vender pauta en bloque. Todo esto con el fin de generar una sana competencia y mayores ingresos.

De estos pasos, indicó que el principal es la elaboración de estudios de audiencia y medición de la misma. Agregó que todos estos cambios se darán más rápido de lo que las emisoras regionales piensan, debido a todos los retos que propone la tecnología y quien no actúe pronto se quedará por fuera.

 

Richard Santa, RAVTEmail: [email protected]

Editor

Periodista de la Universidad de Antioquia (2010), con experiencia en temas sobre tecnología y economía. Editor de las revistas TVyVideo+Radio y AVI Latinoamérica. Coordinador académico de TecnoTelevisión&Radio.

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