Internacional. El 47% de los encargados de mercadeo han aumentado su presupuesto para publicidad en televisión en los últimos años, así lo reveló el estudio realizado por la Association of National Advertisers (ANA).
Por otro lado, el 30% de los encuestados afirmó que el presupuesto permaneció igual, mientras que un 23% indicó que en sus empresas había sido recortado. La investigación comparó la inversión en este rubro del año 2009 comparado con el 2011, en un sondeo realizado por Internet a cerca de 135 profesionales del marketing.
Entre las conclusiones alcanzadas, se destaca que para ellos la televisión sigue siendo la principal plataforma mediática para publicidad, aunque el 60% admite que hay una dura competencia por parte de otros medios. También señalan que existen amenazas que afectan la efectividad de la publicidad.
En ese sentido, el 57% señaló como principal razón la tendencia a una atención fragmentada, a causa de la navegación en Internet o envío de mensajes de texto mientras se ve televisión; y en segundo lugar la capacidad para evitar los comerciales con el uso de DVR obtuvo el 56% de las opiniones.
Pero no todo es negativo, esas mismas tendencias presentan oportunidades a futuro como son el contar con métricas comparables en todos los medios de comunicación, así como videos o comerciales extendiéndose a Internet y dispositivos móviles, entre otras.
"En el pasado se habló mucho sobre la muerte de la publicidad en televisión, pero este estudio ha demostrado que este campo está muy vivo, incluso tal vez más que en el pasado", afirmó Bill Duggan, vicepresidente del grupo ejecutivo de ANA.
"Aún con el riesgo que implica la competencia con otras plataformas y el uso de DVR, existen muchas oportunidades para que los encargados de mercadeo optimicen el uso de la TV en su mezcla de marketing", concluyó.
