México. The Competitive Intelligence Unit, The CIU, presentó su más reciente análisis sobre el Streaming de audio por suscripción proyectado al cierre de 2025.
Durante 2025, el consumo de audio digital mantuvo su trayectoria ascendente entre los internautas en México. Al cierre del año, se estima que 77.4 millones de usuarios de internet habrán escuchado música, podcasts o audiolibros a través de plataformas digitales en México, cifra que representa 80.1% de los internautas.
Dentro de este universo, 42.9 millones realizan algún tipo de pago para acceder a contenido de audio, para alcanzar 14.3 millones de cuentas con una suscripción de paga activa, equivalente a 13.8% del total de usuarios de internet.
Estas cifras confirman que el streaming de audio se ha consolidado como uno de los servicios digitales de mayor adopción en el país, impulsado por la creciente adopción tecnológica, la personalización algorítmica y la diversificación del catálogo de contenidos.
Inteligencia Artificial y Personalización del Audio
El mercado de streaming de audio se ha convertido en un pilar esencial de la economía digital y de las Industrias Culturales y Creativas (ICC). Las plataformas evolucionan constantemente para ofrecer experiencias inmersivas que integran inteligencia artificial (IA) generativa, herramientas de descubrimiento musical avanzadas y modelos híbridos de suscripción.
Durante 2025, las aplicaciones fortalecieron su apuesta por la curaduría automatizada, las recomendaciones personalizadas y la segmentación por estados de ánimo o contextos de uso, lo que ha impulsado la interacción y fidelización de los usuarios.
Paralelamente, el auge de los podcasts, audiolibros y contenidos originales ha diversificado el ecosistema y ampliado la oferta más allá de la música, mientras que el audio espacial y la alta fidelidad (Hi-Fi) se consolidan como atributos de diferenciación y valor agregado.
Crecimiento Moderado de las Suscripciones de Paga
En materia de suscripciones, el crecimiento del modelo de paga fue moderado pero sostenido. El número de suscriptores alcanzó 14.3 millones, cifra que representa un avance anual de 2.9%.
Este incremento se explica por la mejora en la calidad del audio, la disponibilidad de contenido exclusivo, los planes familiares y estudiantiles, y la integración con otros servicios digitales.
No obstante, la compartición de cuentas continúa siendo una práctica habitual: 34% de los usuarios declaran compartir su acceso con familiares o amigos, fenómeno que refleja tanto la búsqueda de economías como la elevada adopción del servicio en los hogares conectados.
Spotify Mantiene el Liderazgo, Pero Aumenta la Competencia
Spotify mantiene un liderazgo indiscutible en el mercado mexicano, con una participación de 65.0% de las suscripciones de paga. No obstante, la plataforma continúa registrando una pérdida de mercado con respecto al año anterior, cuando concentraba 70.8% del total.
Este ajuste responde al avance de competidores como Apple Music, que alcanza 14.0% del mercado, Amazon Music (11.0%) y YouTube Music (7.1%), además de Trebel (1.6%) y Deezer (1.3%).
La diversificación del mercado se ha visto impulsada por estrategias que combinan precios competitivos, integración con ecosistemas digitales, contenido original, mejor calidad del audio y alianzas con fabricantes de dispositivos o plataformas de video.
Así, el ecosistema competitivo registra una mayor segmentación entre jugadores, con preferencias diversificadas de usuarios que buscan una mejor experiencia, mayor cantidad de contenidos y vinculación con otros servicios.
Nuevas Formas de Descubrimiento y Monetización
En el plano global, el streaming de audio ha entrado en una etapa de madurez tecnológica, en la que la personalización basada en IA, la creación de música generada algorítmicamente y la monetización a través de experiencias interactivas marcan la pauta.
En México, estas tendencias se suman a la combinación del consumo musical con el descubrimiento social en plataformas como TikTok o Instagram, potenciando la visibilidad de artistas locales e independientes. La frontera entre entretenimiento, descubrimiento y comercio digital se difumina, y el audio se consolida como un vehículo estratégico de conexión entre marcas, creadores y audiencias.
El streaming de audio en México se perfila hacia una nueva fase de simbiosis tecnológica y expansión de valor. La aplicación de IA en la producción, recomendación y distribución de contenidos, sumada a la diversificación de modelos de negocio y la mejora continua de la experiencia de usuario, continuará impulsando su relevancia y preferencia como servicio esencial en el ecosistema digital.
Análisis realizado por Radamés Camargo de The Competitive Intelligence Unit, The CIU.
