México. TV Azteca trabajó de la mano de Malak XR Production Studios y Evoke Studios, con el objetivo era gamificar las actualizaciones semanales de dos minutos de la cadena sobre los resultados de las encuestas durante las transmisiones de las elecciones mexicanas de 2024.
Con la ayuda de un equipo global de hábiles gerentes de proyectos, ilustradores, animadores, texturizadores y programadores, Evoke Studios creó cuatro mundos gamificados de varios niveles, pero desafiantes. Aquí, los avatares de los candidatos presidenciales competían entre sí por una posición en las encuestas.
Con múltiples creativos trabajando en el proyecto, uno de los desafíos que enfrentó el equipo de Evoke Studios fue garantizar la continuidad del estilo en todos los fondos y activos. “Este resultado se basa en un trabajo de preparación exhaustivo, investigación y comunicaciones claras y concisas”, explica el tecnólogo creativo y gerente de proyectos, Karim El Fatatry de Evoke Studios, quien tiene experiencia en videojuegos. “Para ello, utilizamos varios sistemas de software de gestión de proyectos que permiten a cada miembro del equipo ver todo el proyecto en tiempo real, dondequiera que estuvieran en el mundo”.
En total, cuatro mundos al estilo de Super Mario, que imitaban lugares de interés mexicanos populares junto con actividades culturales y de ocio, proporcionaron el escenario para que los avatares presidenciales compitieran entre sí. Cada semana, los avatares se embarcaron en varios desafíos y aventuras, haciendo eco de los resultados en tiempo real de las encuestas políticas. Al convertir los complejos datos de las encuestas en experiencias visualmente dinámicas, el canal se aseguró de que sus espectadores experimentaran el proceso electoral mexicano de una manera atractiva y comprensible.
“TV Azteca quería que la cobertura de las elecciones de 2024 fuera una experiencia narrativa inmersiva. Querían que los espectadores pudieran explorar los resultados de las encuestas en tiempo real a través de la lente de varios mundos personalizados y gamificados”, continúa El Fatatry. “Trabajamos en el proyecto durante tres meses, aprovechando al máximo las distintas zonas horarias de las que proviene nuestro equipo global de creativos. Nuestro trabajo fue crear un escenario digital, que le permitió a TV Azteca insertar los avatares de los candidatos políticos que su equipo de creativos había creado. TV Azteca nos dio mucha libertad creativa. En respuesta, creamos mundos que eran lugares de fascinación, vacaciones o culturalmente importantes para los mexicanos”.
El equipo de Evoke Studios utilizó muchas referencias de textura y color del mundo real, lo que se sumó a la sensación de que los avatares estaban inmersos en una versión moderna, aunque animada, de México. También hubo ciertas referencias culturales que TV Azteca quería replicar. “Es un poco como crear un collage digital de 360 grados. Algunas imágenes se crean desde cero y otros recursos se importan y modifican”, explica El Fatatry. “El desafío es hacer que el entorno parezca coherente y creíble, dondequiera que la cámara virtual mire en el mundo digital”.
Una vez que los mundos estuvieron completos, se colocaron los avatares de los candidatos que competían. La cadena de televisión supervisó el control de sus movimientos y el ángulo de la cámara dentro de los mundos digitales. “Esto significó que cada uno de los mundos que creamos tenía que estar completamente renderizado y disponible para la cámara virtual”, afirma El Fatatry. “Los avatares de los candidatos también podían desencadenar eventos en esos mundos, que los ralentizarían o los acelerarían. Cada evento reflejaría algo que estuviera sucediendo en las encuestas políticas. Por ejemplo, los avatares podrían estar haciendo una carrera de bicicletas alrededor de un volcán. Un candidato podría golpear una piedra y caerse de la bicicleta, lo que lo ralentizaría. Alternativamente, uno podría descubrir un atajo que lo colocara en la posición de las encuestas”.
El producto final de cada semana era un videoclip grabado de dos minutos, aunque el contenido parecía ser un juego y los candidatos avatar desencadenaban muchos de los eventos del contenido.
Urs Nyffeneger, cofundador y director creativo de Evoke Studios, concluye: “Cuando comenzamos este proyecto con Malak XR, todos esperábamos haber completado un estudio XR completamente equipado para TV Azteca. Esto nos habría permitido también llevar a los presentadores al entorno gamificado. Sin embargo, por razones ajenas a nuestra voluntad, esa parte del proyecto se retrasó. No obstante, nuestro cliente quedó encantado con el resultado, y el éxito del elemento de animación del proyecto ya ha abierto la puerta a futuras colaboraciones entre Evoke Studios y medios de comunicación de todo el mundo”.
A medida que el panorama digital continúa evolucionando, la gamificación y la narración interactiva están demostrando ser herramientas poderosas. Mejoran la comprensión pública de los acontecimientos actuales, desde las elecciones hasta las actualizaciones económicas y más allá. Evoke Studios es en gran medida parte de esa evolución.
