Una plataforma de streaming requiere darse a conocer, por eso debe ir acompañada de estrategia publicitaria.
Cuando el integrador Punto TI llegó al mercado hace 14 años, las tecnologías estaban cambiando, el IP se mezclaba con la televisión. Les tocó el inicio de ese movimiento que no era tan aceptado por dos industrias que hasta ese momento eran diferentes.
“Nacimos como un traductor entre estos dos mundos. Al principio fue de mucha labor educativa para que entendieran lo que queríamos hacer, era impensable hacer un streaming o una transmisión punto a punto de buena calidad. 14 años después las cosas han cambiado muchísimo”, señaló Aranzasú Gallardo, de la dirección general de Punto TI.
Destacó que hoy el streaming y la multiplataforma es algo indispensable. No solo en las empresas broadcast, también las instituciones de gobierno mexicanas están entrando en esta tecnología, por cuestiones de transparencia hay muchas cosas que tienen que transmitir. “Hace 8 años hacer un streaming de manera profesional tenía que costar muchísimo, pero hoy en día ya no, tenemos paquetes básicos con lo que se puede hacer algo de manera profesional”.
Diversificación y monetización
La diversificación de ese segmento de la industria es grande, hay muchos mercados que se están volcando al streaming. Hoy no es solo transmitir por transmitir, hoy se puede transmitir en vivo, llegar a la audiencia que se quiere, pero las nuevas audiencias están tendiendo a otras cosas y quieren ver en el momento que quieren ver. El Bajo demanda también se está convirtiendo en algo importante. Ya hay plataformas OTT que se pueden generar sin un costo alto con una imagen tipo Netflix de costo accesible para televisoras pequeñas o universidades.
“Muchas universidades generan contenidos y la mayor parte de las veces se pierde, cuando podrían tener un lugar donde los alumnos, los padres, la gente que incluso puede interesarse en contratar a los chicos que hicieron estos trabajos”, indicó Aranzasú Gallardo.
Otro tema importante en materia de streaming es la monetización, cómo generar recursos con estos contenidos. Y aunque en Punto TI están muy enfocados en el sector gobierno que no tienen interés en monetizar, su plataforma está preparada para hacerlo.
“Nosotros hacemos desarrollos propios alrededor de todas las soluciones que manejamos para poder integrar monetización, pero es un tema en el que todavía estamos en pañales. Si vas a cobrar es porque vas a dar un contenido de buena calidad, que de una experiencia de usuario muy buena, porque los usuarios no van a pagar por algo que se corta o tiene que esperar para iniciar la transmisión y ahí si se tiene que invertir un poco más”, explicó la ejecutiva de Punto TI.
Puntos a tener en cuenta
Aranzasú Gallardo destacó algunos aspectos importantes a tener en cuenta para lograr un buen streaming:
Los clientes que ya tienen su producción, lo único que requieren para una plataforma OTT o un servicio multiplataforma, es contar con un buen codificador, confiable, que permitan transmitir las 24 horas, porque hay tarjetas que tras cuatro horas de uso se calientan.
Un codificador con preferencia en SDI y la contratación de una plataforma en línea. Anteriormente los clientes querían tener su servidor de streaming de distribución localmente. Eso ya no es viable, nunca lo fue. Porque un ancho de banda pequeño, no permitirá llegar a mucha audiencia.
Contratar una plataforma con un paquete inicial básico e ir creciendo a la medida de la demanda que va teniendo. Es injusto cobrar mucho cuando no se sabe todavía quién lo está viendo.
El streaming, como todo, requiere informar a la gente lo que estás haciendo, por eso se debe hacer publicidad en redes sociales, en la misma página, mailing, campañas SEO.
“El servicio de streaming debe ser una plataforma que pueda dar un player que genera la misma plataforma. Hay plataformas que traen todo, como la ingesta, un player con código sencillo y plantillas que permiten ir llamando los contenidos de manera que se vea como si fuera una OTT. Hay plataformas que brindan la opción de descarga del contenido y la seguridad del contenido es un tema incluido dentro del player”, concluyó.
