El éxito de Netflix también ha demostrado que las buenas historias tienen un atractivo global. A la gente le encantan las buenas historias y no le importa dónde se originan.
Por William Linders*
Hace tan solo unos años que la distribución de contenidos (excepto en los estudios estadounidenses) era principalmente una actividad local. Después de proyectar una película en el teatro, está se distribuía en DVD, TV y a distribuidores locales como operadores de cable; Algunas veces un gran éxito logró llegar a algunos países internacionales.
Ahora esto está cambiando rápidamente, ofreciendo oportunidades a los productores de contenido local.
Las principales razones de esto son:
1. La visualización bajo demanda está aumentando y la visualización de la televisión está disminuyendo. Los consumidores recurren cada vez más a la visualización bajo demanda. El número de telespectadores está en declive y lo estará en los próximos años.
2. La visualización bajo demanda está dominada por las grandes plataformas internacionales OTT. Netflix allanó el camino, pero Amazon también ha crecido rápidamente y Apple y Disney están a punto de lanzarse a nivel mundial. Vienen muchos más en los próximos años.
3. Donde Netflix y otros usaron TVOD o SVOD como su principal modelo de negocio, la próxima ola de crecimiento vendrá de las plataformas AVOD. El dinero de la publicidad que ya no estará en la televisión encontrará su camino hacia las nuevas plataformas AVOD.
Todo esto puede parecer un problema para los productores de contenido que solían ganar casi el 100% de su dinero en su país de origen, pero la internacionalización también trae consigo oportunidades.
1. Los costes de localización y distribución están disminuyendo.
Traducir una película a 7 idiomas la hace accesible para el 85% de la población mundial y se puede hacer por unos 10.000 dólares. Los costos técnicos para la distribución del contenido en las plataformas globales son mínimos.
2. Una buena historia es una buena historia. El éxito de Netflix también ha demostrado que las buenas historias tienen un atractivo global. Casa de Papel y Dark son sólo dos ejemplos de grandes éxitos internacionales que no son de los Estados Unidos. A la gente le encantan las buenas historias y no le importa de dónde se originan.
Así que los productores de contenido están en un buen lugar. He aquí dos cosas a considerar para beneficiarse plenamente de las posibilidades internacionales.
1. Piense globalmente mientras produce. Tenga en cuenta que su historia será vista por una audiencia global. Piense en la traducción a tiempo. Piense en nombrar. Piense en su marketing
2. Busque una cooperación con un distribuidor global de contenido digital que tenga relaciones técnicas y comerciales con las principales plataformas. Pueden ayudarle a crear una estrategia de distribución global y a ejecutarla.
*William Linders, CCO Grupo ODMedia, es Experto en ejecutar estrategias de crecimiento internacional, contribuir al desarrollo del negocio y formar parte de la dirección general del Grupo ODMedia. En su carrera, William ha ocupado varios puestos de alta dirección en KPN, Endemol International y Foxmobile. En los últimos años ha sido responsable de Contenido y Programación en VodafoneZiggo, incluyendo la distribución de canales y grandes estudios, el (S) VOD y el empaquetado Premium y las operaciones de contenido.
