Con la Inteligencia Artificial se busca mantener la popularidad y los ingresos de los deportes de nicho entre los ciclos olímpicos.
Yossi Tarablus*
Entre los Juegos Olímpicos, los deportes menos populares, como el waterpolo, el hockey sobre césped, el voleibol y el balonmano, suelen tener dificultades para mantener los ingresos y la participación de los aficionados. Tras los Juegos Olímpicos de París de 2024, estos desafíos persisten. Si bien estos deportes experimentan un aumento de popularidad durante los Juegos, la pregunta clave sigue siendo: ¿cómo pueden convertir este interés cuatrienal en un apoyo sostenido durante todo el año?
Los avances en IA y automatización presentan nuevas oportunidades para que estos deportes crezcan y mantengan sus bases de seguidores y sus fuentes de ingresos. De cara a los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 2028, que presentarán nuevos deportes como el béisbol/sóftbol, el cricket, el fútbol, el lacrosse y el squash, la tecnología de producción de video automatizada está surgiendo como un potencial factor de cambio.
Durante los Juegos Olímpicos, los deportes se benefician de una amplia cobertura mediática, acuerdos de patrocinio y posibles recompensas financieras por las medallas ganadas. Sin embargo, una vez que los juegos concluyen, muchos luchan por mantener la visibilidad y los ingresos. Las preguntas clave son: ¿Cómo pueden estos deportes seguir aumentando sus bases de fanáticos? ¿Cómo pueden generar ingresos adicionales para un mayor desarrollo? ¿Y cómo pueden encontrar y nutrir a la próxima generación de talentos?
Producción deportiva con IA para democratizar el campo de juego
La IA está revolucionando la producción deportiva al hacer que la creación de contenido de alta calidad sea más accesible y rentable. Las tecnologías de producción automatizada, como las que inició Pixellot, permiten filmar y transmitir juegos sin un equipo de producción completo. Esto permite que incluso los deportes menos populares produzcan y compartan contenido de manera constante con los fanáticos, manteniendo la participación durante todo el año.
Principales ventajas de la producción deportiva automatizada
Son muchos los beneficios que la producción automatizada aporta al ámbito deportivo, siendo los principales:
● Rentabilidad: al reducir la necesidad de grandes equipos de producción, se reduce el costo de transmisión de los juegos, lo que hace posible cubrir más eventos, incluidas competencias más pequeñas y regionales.
● Coherencia: garantiza la creación regular de contenido, manteniendo a los fanáticos interesados y atrayendo nuevos espectadores.
● Calidad: Los avances en la calidad de las cámaras y los algoritmos de IA garantizan una producción de video de alta calidad con funciones como análisis y destacados automáticos.
Aumento de la popularidad y participación juvenil
Un estudio exhaustivo realizado por Nielsen Sports tras los Juegos Olímpicos de Río 2016 reveló el impacto sustancial de la inclusión olímpica en la base de seguidores globales del rugby. La inclusión del rugby dio como resultado 16,83 millones de seguidores adicionales en seis mercados encuestados, y el mayor crecimiento se observó en Francia, el Reino Unido y los EE. UU.
El estudio destacó un impacto generacional: el 39 por ciento de los jóvenes de entre 18 y 24 años en el Reino Unido y el 36 por ciento en Francia vieron rugby durante los Juegos Olímpicos. En Japón, hubo un aumento del 16 por ciento entre los jóvenes de entre 18 y 24 años que encontraron el rugby como una adición emocionante a los Juegos.
Este efecto olímpico se extiende más allá del rugby. Según el Comité Olímpico Internacional, el hockey sobre césped experimentó un aumento del 20 por ciento en la participación juvenil en el año posterior a los Juegos Olímpicos de 2016. En términos más generales, un estudio del Instituto Aspen concluyó que la participación en deportes juveniles en Estados Unidos aumentó un 5 por ciento en el año posterior a los Juegos Olímpicos de Río, y que la gimnasia, la natación y el atletismo fueron los deportes con mayores avances.
Comprender las oportunidades de monetización
La producción deportiva impulsada por IA reduce drásticamente los costos y abre nuevas vías de monetización a través de una mayor participación de los fanáticos y publicidad dirigida.
A continuación, se muestran varias formas en las que la IA puede generar ingresos:
● Patrocinios comerciales: la producción automatizada permite una exposición constante de las marcas durante las transmisiones en vivo, lo que hace que los acuerdos de patrocinio sean más atractivos y valiosos.
● Plataformas OTT: las plataformas OTT (over-the-top) pueden aprovechar la IA para brindar contenido personalizado a los espectadores, lo que aumenta la audiencia y los ingresos por publicidad. Los videos destacados, los resúmenes de los juegos e incluso las OTT de clubes se pueden adaptar a las preferencias de los fanáticos.
● Servicios de suscripción: los fanáticos pueden suscribirse a contenido premium, como imágenes detrás de escena, entrevistas exclusivas y experiencias de visualización sin publicidad.
Mejorar la experiencia del fanático
La IA mejora la experiencia del fanático al brindar contenido más interactivo y atractivo. Esto no solo ayuda a retener a los fanáticos existentes, sino también a atraer nuevos. Características como estadísticas en tiempo real, encuestas interactivas y experiencias de visualización interactiva manual pueden mejorar significativamente la forma en que los fanáticos interactúan con el deporte.
La IA y las tecnologías de video automatizadas se están convirtiendo en componentes críticos para sostener y aumentar los ingresos de los deportes olímpicos menos populares, tanto durante como entre los Juegos Olímpicos. Estas tecnologías sirven como herramientas poderosas para mejorar la visibilidad, generar datos valiosos y crear nuevas oportunidades para futuras estrellas.
De cara a los Juegos Olímpicos futuros, incluidos Los Ángeles 2028 con sus deportes recientemente agregados, será crucial aprovechar esta visibilidad y los avances tecnológicos para sostener el interés y la participación a largo plazo en estos deportes más allá del evento cuatrienal.
Al democratizar la producción deportiva, la IA está nivelando el campo de juego para todos los participantes. Permite que los deportes de nicho, los deportes femeninos y los deportes juveniles se beneficien de la cobertura de video en vivo y a pedido, lo que potencialmente cambia el juego para muchos tipos de deportes, ligas y jugadores. La integración de la IA en la producción deportiva no solo mejora la calidad y la accesibilidad del contenido, sino que también mejora el panorama competitivo, fomentando un ecosistema deportivo más inclusivo e igualitario.
Conclusión
En conclusión, a medida que estos deportes aprovechan la IA y la automatización para mejorar sus perfiles, están aprovechando el impulso generado de una Olimpiada a la siguiente, lo que podría transformar el panorama de los deportes olímpicos y su atractivo durante todo el año.
El futuro de los deportes olímpicos, en particular los menos populares, bien puede depender de la eficacia con la que puedan aprovechar el poder de la IA para mantener el compromiso, generar ingresos y fomentar el talento entre los Juegos.
*Yossi Tarablus, es vicepresidente global asociado de Marketing en Pixellot.
