Latinoamérica. Netflix Ads anunció la expansión de su formato de publicidad interactiva a Latinoamérica. Disponible en los Estados Unidos y Canadá desde el 1 de julio, esta función entrará en fase de pruebas ese mismo mes en Brasil y México, países en los que el plan con anuncios supera los 28 millones de usuarios activos mensuales.
La idea es transformar el momento en que las personas ven Netflix —cuando su atención está sumergida en la pantalla— en un puente directo entre la marca y el consumidor.
Con el formato interactivo, un anuncio va más allá de la simple visualización: permite al espectador tomar acción bajo sus propios términos y en ese mismo instante, sin tener que abandonar lo que está viendo. Esa conexión con la marca puede convertirse en un clic, una visita o una compra; todo esto sin costo de producción adicional para las marcas, operando sobre las campañas ya existentes y cubriendo todo el recorrido del consumidor hasta la conversión.
En la práctica, funciona de la siguiente manera: durante un anuncio, aparece un botón en la pantalla. El espectador hace clic con el control remoto de su televisión y el enlace de la marca se envía automáticamente como una notificación al dispositivo móvil vinculado a la cuenta de Netflix, quedando guardado en la aplicación para que lo tenga disponible en el momento que prefiera.
Los espectadores que no tienen un dispositivo vinculado ven un código QR en la pantalla. Mientras que en los dispositivos móviles y computadoras de escritorio, el botón lleva a los usuarios directamente al destino elegido por la marca. La interacción es complementaria y no interrumpe la experiencia de visualización de Netflix.
“Brasil y México se encuentran entre los mercados de streaming con mayor nivel de interacción en el mundo, y Netflix ya desempeña un papel central en la vida diaria de millones de personas en toda la región. Con el formato de anuncios interactivos, potenciamos ese compromiso: cada interacción es una señal real de intención que las marcas pueden utilizar para identificar audiencias, optimizar campañas y medir resultados con un nivel de precisión que otros formatos no ofrecen. Es publicidad que comienza en el entretenimiento y termina en una acción medible", afirmó Leo Khede, Director Sr. de Publicidad de Netflix para América Latina.
