La Organización Radial Olímpica es, por número de emisoras, la tercera cadena radial más grande de Colombia. Opera 38 emisoras en 17 ciudades, incluyendo dos en Panamá. Todas cuentan con una coordinación tecnológica desde su sede principal en Barranquilla.
Son cinco marcas las que tiene el grupo. Cuatro en FM: Olímpica, Radio Tiempo, Mix y La Reina; y una más en AM: Emisora Atlántico, enfocada en noticias regionales. Destacó jefe de Sistemas de la organización, que en la mayoría de las ciudades donde se encuentran, las emisoras ocupan los primeros lugares de acuerdo con los estudios de medición de audiencia.
Desde hace 10 años la compañía ha instalado nuevos equipos de transmisión en estado sólido, híbridos para HD radio y analógica. Según explicó Tulio Naranjo, supervisor del departamento técnico, buscando siempre mejorar la calidad de la señal al aire y tener eficiencia energética.
El área de ingeniería de la emisora está divida en dos departamentos: el primero es el de tecnología, del cual un equipo de 10 ingenieros se encarga de los equipos y sistemas para producción de radio hasta la consola. El segundo departamento es el técnico, con tres ingenieros en la dirección nacional, encargados de la infraestructura para sacar la señal al aire de las emisoras, además de los estudios. Ambos departamentos cuentan con un técnico en cada una de sedes.
Para la adquisición de tecnología, la compañía se basa en los estándares que aplican en las emisoras de radio de Estados Unidos. Además, procuran trabajar siempre con las mismas marcas para hacer más fácil la operación de los sistemas y poder contar con un stock de repuestos para posibles reparaciones o mantenimientos, los cuales son realizados por el equipo de la emisora. Las compras las hacen principalmente en el exterior, directamente con las fábricas.
Cercanía con sus oyentes
Una característica que destaca a las emisoras de la Organización Radial Olímpica, es que procuran tener un contacto directo con sus oyentes. Por eso, en casi todas las sedes las emisoras están en el primer piso, con amplias ventanas y los oyentes se pueden acercar y ver cómo se hacen los programas de radio y en algunos casos hasta interactuar con ellos a través de un micrófono habilitado en la calle y que comunica con el estudio.
Para ello han mejorado visualmente los estudios de las emisoras. Además, han comenzado a implementar cámaras para transmitir video a través de las redes sociales. Dado el buen resultado, están pensando en implementar sistemas de radio visual en algunas emisoras específicas que tengan contenidos interesantes de ver.
Ese contacto se complementa con una fuerte presencia en medios digitales. Desde hace varios años las emisoras comenzaron con su página web, luego incluyeron streaming y ahora tienen aplicaciones. Dado el crecimiento en este campo, crearon un departamento denominado Unidad Digital, que une personas del área técnica, TI y mercadeo, con el fin de buscar alternativas para comercializar los productos digitales.
Agregó Tulio Naranjo que “Desde la transmisión analógica también estamos mejorando con un procesamiento digital, con buena cobertura y calidad del servicio, que permita al oyente quedarse en la emisora tradicional por su audio y no migrar a las TIC. Este es el reto que enfrenta la radiodifusión sonora actualmente. Incluso a la emisora AM de la Organización también se hace procesamiento digital, por eso se destaca entre las demás de AM”.
Otra herramienta que usa Olímpica en sus emisoras es el RDS, que permiten agregar información complementaria que se publica en la pantalla de los radios que aceptan esta tecnología y hace parecer que se estuviera en un entorno digital. Esta implementación inició en algunas sedes pero ahora quieren estandarizarlo en todas.
Por último, ambos ingenieros señalaron que entre los proyectos que tiene el grupo, está el seguir revisando qué novedades hay desde las transmisiones remotas, equipos con eficiencia energética, mejorar la calidad de audio, para continuar a la vanguardia tecnológica.
Luis Carlos Perdomo señaló que desde lo digital están buscando cómo ampliar las opciones de publicidad enfocadas en espacios segmentados para diversos públicos. Además, ampliar las emisoras que son exclusivamente de canales digitales, como es el caso de Clásicos Radio Tiempo, que surgió tras identificar que los clásicos en Radio Tiempo es uno de los espacios más escuchados.
