NAB 2001

Mark Rebholz: La televisión digital ya despegó y está funcionando en los Estados Unidos, pero esta tecnología es todavía relativamente nueva. Esto significa que las oportunidades son ilimitadas y los desafíos grandes, y que los programadores todavía se encuentran en una fase de experimentación. Sea usted un programador, un proveedor de contenidos o un profesional de la multimedia, la televisión digital muy seguramente revolucionará su negocio. El potencial para la interactividad, el (multicasting) y la creatividad de contenidos y, por supuesto, para una imagen y un sonido superiores hace que nos encontremos en una época muy estimulante en el campo de la televisión. De todas maneras, serán los espectadores quienes decidan qué características y servicios prevalecerán a la larga.

Con 166 estaciones de televisión trasmitiendo digitalmente en los Estados Unidos, los programadores se han adelantado en los cronogramas de la transición al digital. Hoy en día, el 64.84% de los hogares americanos tienen acceso, al menos, a una señal DTV. Las barreras permanecen, claro, y nosotros estamos trabajando para vencerlas. Es hora de que la Comisión Federal de Comunicaciones -FCC- ejerza el liderazgo en una área en la que siempre se previó constituir una alianza entre los sectores público y privado. Entre aquella legislación necesaria, se requieren reglas acerca de la difusión en cable de las señales DTV locales. También es necesario que la FCC adopte reglas que exijan sintonizadores DTV en cada televisor que se venda.

MR: De hecho, se ha producido un debate en los Estados Unidos acerca de la norma 8-VSB de estándares de transmisión, adoptada por la FCC. Es poco afortunado que el desempeño de algunos de los equipos no ha cumplido con las expectativas. NAB le ha solicitado a la FCC que establezca un estándar de desempeño mínimo para los nuevos televisores DTV para dar a los consumidores alguna clase de garantía de que el nuevo equipo trabaje apropiadamente.

En el interés de una transición DTV rápida y coherente, estas dudas persistentes deben terminar y los programadores están tomando la iniciativa para ello. Esperamos resolver en los próximos meses el asunto del 8VSB vs. COFDM de una vez y para siempre. Ahora mismo, se están realizando pruebas independientes para resolver el problema. Dadas las preguntas que se han formulado acerca del desempeño del 8VSB en comparación con el COFDM, es una obligación de la industria asegurarse que estamos en el camino correcto o de que debemos corregirlo pronto.

MR: Le dejaré esas proyecciones a aquellos expertos más inclinados a la tecnología y todos ellos van a estar en NAB 2001 en Las Vegas del 21al 26 de abril.

MR: Ciertamente el Internet tiene el potencial para reforzar la experiencia de ver televisión. La televisión digital permite una gran variedad de nuevas aplicaciones y, a medida que evoluciona la tecnología, quizás se consoliden algunas características de Internet para televisión. Sin embargo, el acto de mirar televisión ha sido tradicionalmente una actividad pasiva y, a menudo, ha servido como entretenimiento para la familia. Por el contrario, el tener acceso a Internet es una experiencia solitaria y mucho más interactiva.

A medida que se sofistiquen los sistemas, los esfuerzos por mantener una audiencia pueden enfocarse hacia la entretención personalizada y la experiencia de información, dándoles a los espectadores más opciones y proporcionándole a los publicistas medios más eficaces para alcanzar a esos espectadores.

MR: La fusión de la televisión y el PC, si es que ocurre, transformará profundamente la relación entre el programador, el proveedor de contenidos, el espectador y el anunciante. Con toda seguridad, el consumidor siempre será beneficiado.

MR: La meta de la Conferencia de NAB Américas (17al 19 julio en el Key Biscayne Ritz Carlton en Miami, Florida) es reunir a los profesionales de la radio, la televisión y el cable. Con esta perspectiva, nuestras sesiones deben cambiar cada año para confrontar los problemas más urgentes. En 2001, usted verá un mayor énfasis en cómo los cambios tecnológicos afectarán todas las áreas dentro del funcionamiento de una estación: ¿Qué equipo requiere? ¿Cómo lo va a pagar? ¿Cómo va a ganar dinero con ese equipo? La información presentada continuará siendo enfocada a la dirección de las estaciones y no necesariamente a los ingenieros.

MR: A medida que convergen los medios de comunicación también lo hacen nuestras sesiones. Las sesiones este año no se enfocarán exclusivamente en la radio o en la televisión, sino en cómo el tema de esas sesiones afectan a la radio y a la televisión, además del cable y todas las otras formas de comunicación electrónica. Yo pienso que esto refleja la fusión de intereses comerciales a lo largo de la industria y en cada mercado.

MR: La perspectiva de la televisión definitivamente estará bien representada en la conferencia de este año.

MR: Vimos un gran aumento en la asistencia latinoamericana si se compara nuestro primer año con el segundo, y de todos los países. Ahora, en nuestro tercer año, esperamos un aumento similar. Una razón para ello es que nuestra conferencia está siendo mejor conocida dentro de nuestro mercado objetivo. Así mismo, creo que estamos haciendo un mejor trabajo de hacer llegar los materiales de mercadeo a las manos de nuestro mercado objetivo. Un mercado al que llegaremos este año son las estaciones hispanohablantes en los Estados Unidos.

MR: Desde América del Norte a la punta de América del Sur, todas las operaciones de los medios electrónicos están enfrentando los desafíos presentados por las nuevas tecnologías, por el aumento de la competencia y por las incertidumbres económicas. En aquellas áreas en que los programadores están atrasados, están atentos a aprender de los éxitos y los fracasos de otros. Y, en aquellas áreas en las que son líderes, le están dando ejemplo al resto del mundo.

MR: Un ejemplo es el Internet. Actualmente, la exposición a y el uso del Internet en muchas partes de América Latina puede estar por detrás de otras partes del mundo; pero esto cambiará dramáticamente, y muy pronto. Algunos programadores latinoamericanos ya han adoptado la tecnología y han creado una presencia en la red que muchos envidiarían. Al mismo tiempo, algunos están esperando que el uso del Internet se incremente y ver qué hacen otros. Es imprudente decir que un mercado entero está operando de cierta manera. Esto nos lleva, de nuevo, al concepto básico de nuestra Conferencia: el intercambio de ideas e intuiciones entre programadores del continente americano es conveniente para todos. Cada ejecutivo de la industria tiene algo que aprender y algo que compartir.