Latinoamérica. La compañía NPAW, dedicada a la inteligencia de video que ayuda a crecer los servicios de transmisión en línea, presentó sus pronósticos para la industria broadcast en 2023. Estas son algunas de sus conclusiones:
- La Copa del Mundo impulsará la adopción del streaming a niveles nunca antes vistos en 2023. En 2018 se rompieron récords de visualización mundial a medida que la comunidad internacional de fútbol recurría a las plataformas de transmisión para ver más partidos que nunca.
Como NPAW informó en su Video Streaming Industry Report 1H 2022, la transmisión de contenido deportivo en vivo ya aumentó un 13% en la primera mitad de 2022 en comparación con el mismo período del año anterior, y hay un aumento del 19% en la audiencia de transmisión de deportes pronosticada para la Copa Mundial de 2022. Con los avances en cantidad, calidad, accesibilidad e ingresos para los proveedores de transmisión, más personas que nunca en la historia adoptarán la visualización en línea como su método principal para ver contenido deportivo después de recurrir a la transmisión para la Copa.
- Los ingresos por transmisión de anuncios superarán los de la transmisión tradicional. Nielsen informó en agosto que los servicios de transmisión captaron más espectadores que el cable o la transmisión por primera vez. Con esta transición continua, junto con los proveedores de transmisión que cambian a modelos con publicidad en lugar de, o en conjunto con, modelos de suscripción, veremos que los ingresos por transmisión eclipsan el cable/la transmisión en 2023.
- Con el cambio a modelos basados en anuncios, se necesitarán herramientas de análisis e inteligencia más complejas y completas, y se requerirá la consolidación de estas herramientas. El acceso entre empresas en todos los departamentos, con eficacia publicitaria, comportamiento de la audiencia, control de calidad, rendimiento del contenido, etc., utilizando el mismo conjunto de datos reemplazará el modelo fragmentado actualmente empleado por muchos en la industria.
- Actualmente hay más de 200 servicios de transmisión disponibles en todo el mundo, y con la pérdida de dinero y espectadores de la televisión lineal casi unilateralmente, este número debería continuar expandiéndose. Se espera que el mercado de transmisión alcance los $330 mil millones para 2030 y mientras no todos tendrán éxito, la inversión perseguirá este mercado y el mercado (todavía en sus primeras etapas de desarrollo) se estabilizará.
Con la expansión continua, el tiempo de juego diario por usuario, por plataforma, seguirá disminuyendo. Este número se redujo un 12% para VoD en el primer semestre de 2022, principalmente debido a la competencia entre servicios. Cada vez es más necesario centrarse en el análisis para que los servicios no pierdan usuarios frente a la competencia debido a una mala experiencia de transmisión o una mala comprensión de la audiencia y sus preferencias.
