Latinoamérica. El concepto de metaverso aún es incipiente, sin embargo, alberga un inmenso potencial para la industria de la moda. Además, la libertad y la flexibilidad de WEB3 permiten a los proveedores de moda de cualquier tamaño entrar en el mundo virtual y aprovechar sus amplias oportunidades, entre las que se encuentran menos barreras de entrada al mercado para los creadores emergentes y un espacio que alimenta la expresión creativa.
Espacio para todos
Las casas de moda más grandes del mundo ya han comenzado a sumergirse en las aguas desconocidas del metaverso. El año pasado, la casa de moda italiana Gucci lanzó un bolso solo digital, que se vendió a un precio mucho más alto que su equivalente en la vida real. Louis Vuitton, la marca de lujo francesa, ha dado un paso más al lanzar una aplicación móvil integrada en NFT, "Louis the Game". Este año, la marca está invirtiendo más y ha agregado nuevos NFT y misiones para que los jugadores las descubran.
Sin embargo, las perspectivas de la moda de la nueva era no están reservadas solo para los "mejores y más grandes". Indrė Viltrakytė, cofundadora de Rebels, un proyecto de NFT que busca unir la moda IRL y WEB3, ha enfatizado la autenticidad, un ajuste natural para los valores descentralizados y la transparencia como los factores definitorios de proyectos exitosos basados en metadatos.
“En WEB3, las personas tienen el poder de decidir quién merece el éxito. Ya hemos visto proyectos a medias de algunas grandes marcas que fracasaron, ya que esta comunidad puede notar la diferencia entre las iniciativas respaldadas por la pasión y las que solo buscan ganancias”, dijo. “En este espacio, el dinero o el tamaño no es lo que lleva al éxito, es ser crudo y auténtico. Es por eso que una pequeña boutique de moda tiene la misma oportunidad de hacer una declaración como los veteranos de la industria”.
Entrada más fácil para talentos emergentes
WEB3 también elimina ciertas barreras que anteriormente pueden haber limitado a los creativos emergentes de la industria de la moda. Según Viltrakytė, un diseñador independiente o una marca de moda tiene que producir entre 2 y 16 colecciones al año, lo que puede ser un desafío financiero para alguien que recién comienza.
“The Rebels es una continuación de nuestra casa de modas IRL, por lo que sabemos lo difícil que puede ser todo el ciclo de la moda, desde la producción de muestras hasta la participación en ferias comerciales y el marketing para los consumidores”, dijo. “Convertir su ropa en NFT y venderla a través de mercados de moda impulsados por blockchain es mucho más accesible y asequible, especialmente si es una marca nativa digital. Además, una historia de origen auténtica podría ayudar a los talentos emergentes a establecer una presencia sólida sin necesidad de anuncios pagados”.
También señaló que los miembros de la Generación Z, que son una de las principales audiencias del metaverso, valoran la originalidad y la sostenibilidad por encima de todo, y las marcas boutique pueden canalizar estos valores mucho mejor que los grandes conglomerados.
Irrumpir como un negocio no tecnológico
Si bien la idea de instalarse en el metaverso puede ser intimidante, especialmente para las marcas más pequeñas, Viltrakyte ha asegurado que, aunque cierto conocimiento tecnológico es imprescindible, la actitud con la que una empresa se sumerge en el espacio es mucho más importante.
“Abordar con una actitud de 'cómo puedo dar valor', en lugar de 'cómo puede esto beneficiarme' hace una gran diferencia. Más tarde, todo se reduce a 'aprender haciendo', ya sea vendiendo colecciones digitales, creando un primer desfile de moda virtual o enumerando una colección NFT”, dijo el experto en moda. “Además, aprendí que la comunidad WEB3 es muy acogedora y conectarme con personas en Discord, Twitter y otros centros puede ayudar a comprender mejor el espacio”.
Decentraland, Roblox y otros metaversos se están posicionando rápidamente como un posible nuevo canal para comercializar marcas. Como los primeros en adoptar podrían hacer uso de la ventaja de ser los primeros en moverse, la Sra. Viltrakytė instó a aprovechar esto y alentó a las PYME de la moda a unirse a la comunidad virtual.
“Muchos artistas digitales ya descubrieron WEB3 y NFT como medios para vivir de su arte. Ahora es el momento de que los diseñadores, los artistas de la moda y las pequeñas marcas descubran las oportunidades, se reinventen y aprovechen al máximo esta tecnología”.
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