Latinoamérica. Primero fue Meerkat, una aplicación móvil que permitía sus usuarios retransmitir video en directo a través de su dispositivo móvil con sistema iOS o Android. Esta App se lanzó en febrero 2015 y para el mes de marzo del mismo año ya era muy popular.
El gigante Twitter al ver esto, respondió agresivamente cortando el acceso de Meerkat a su red social y anunció la adquisición de la aplicación de la competencia, Periscope, el lanzamiento de esta aplicación se dio el 26 de marzo de 2015 y la App entró mejorando lo ofrecido por Meerkat con la opción de reproducir el video posteriormente, hasta 24 horas después de la emisión, mandando así a Meerkat al desuso en corto tiempo.
Luego aparece en el escenario Upclose, una App creada por la compañía española Rushmore, que en principio, estaba enfocada a conectar los artistas con sus fans mediante video en directo, después se unió Facebook a esta ola, con Facebook Live y ahora le llega el turno para Youtube con live streaming.
Como suele ocurrir con las grandes ideas, muchos vieron como una moda emitir vídeos en directo en base a las aplicaciones de Meerkat o Periscope, sin embargo, el streaming en redes sociales es el nuevo hito de la comunicación online, volviéndose en herramientas útiles para los medios y agencias de comunicación, puesto que les permite retransmitir al mundo cualquier acontecimiento de forma instantánea y sin tener que pasar un editor de video o de contenido, algo un tanto peligroso.
La plataforma de emisión en directo de Twitter ya cuenta con más de 10 millones de usuarios registrados y más de dos millones de usuarios que ven y retransmiten vídeos en directo, según cifras dadas a conocer por la compañía.
Facebook lanzó hace poco su propia herramienta de streaming: Facebook Live, dentro de su programa Facebook Mentions, que tiene cierta similitud con Periscope, aunque a diferencia de ésta, guarda los vídeos de manera ininterrumpida y permite la emisión de videos en directo de hasta 30 minutos, esta herramienta dentro de un perfil registra hasta 10 veces más comentarios que las grabaciones offline.
Esta batalla por el vídeo en directo ha estado liderada durante mucho tiempo por Twitter y Facebook, eso no ha sido obstáculo para que irrumpan nuevos competidores en el mercado, como Youtube, Tumblr o Snapchat.
Por su parte, Youtube ya ofrece un servicio de live streaming limitado a cuentas verificadas que no hayan sido sancionadas bajo sus políticas de uso, se espera que pronto esta funcionalidad se extienda a todos los usuarios de la red social a través de Youtube Connect para iOS y Android, lo que permitirá compartir contenido directamente desde el smartphone.
Las compañías Tumblr y Snapchat son otras de las plataformas emergentes en el servicio de streaming. Tumblr sólo permite compartir vídeos en directo, mientras que Snapchat optó por las ventajas del streaming a través de My Story, una plataforma que guarda el contenido 24 horas y crea una película que puede lanzarse posteriormente a gusto del usuario.
Twitter no da tregua y ya anunció el lanzamiento de una nueva herramienta para video con Periscope Producer API, esto es más que una App porque ofrece nuevas formas de compartir video y permite iniciar transmisiones en vivo con equipos profesionales, sin necesidad de conectarlos a través de la App con la que entraron en esta tendencia. Twitter ya había lanzado no hace mucho Periscope Producer, que conecta los dispositivos profesionales como cámaras y software de producción a Periscope.
Ahora, la red social nos sorprende expandiendo la oferta anterior permitiendo que aplicaciones desarrolladas por terceros autentiquen cuentas de Periscope, si recordamos sus inicios, Twitter bloqueó a Meerkat y ahora por lo contrario da en visto bueno para que configuren, comiencen y/o detengan transmisiones y publiquen video en directo sobre Twitter. Para hacer esto nombró a cuatro partners: a la plataforma web Switchboard Cloud, a Livestream con su cámara Mevo, trabaja con el codificador de vídeo y aplicaciones de software de Teradek y por último vincula a Telestream con su software WireCast.
Con esta estrategia queda claro que Twitter espera que aumenten las difusiones de vídeos en directo a través de Periscope, le apuesta fuertemente a que los grandes medios vean en su plataforma una forma de llevar sus contenidos a más gente y con la mejor calidad posible.
Los vídeos en directo son una oportunidad para las marcas porque pueden reducir el tiempo de transmisión de un mensaje, crean compromiso, incrementan la interacción con el público y ofrecen contenido actualizado y de interés. Esto implica un alto riesgo, sin duda alguna, Twitter y Facebook, ya se han visto obligadas a activar mecanismos para impedir que sus canales sean utilizados para promover la violencia, como lo ocurrido en días pasados con una publicidad que rodó sobre videos inapropiados en Youtube, lo que hizo que grandes marcas se retiraran de esta red. El camino esta aun por recorrer, espero haber ampliado sus horizontes sobre el tema.
Texto escrito por Luis Pinto, asesor de TVyVideo+Radio.
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