Turner, enfocado en convergencia con el espectador

Colombia. 20 canales al aire en América Latina y 20 años desde su llegada a la región, han permitido a la compañía Turner tener un conocimiento profundo del mercado regional, el cual han fortalecido durante los últimos años generando convergencia con el espectador.

Vanesa Miranda, de Turner Broadcasting System, explicó durante el Bogotá Audiovisual Market, BAM, que la estrategia está basada en conocer el público objetivo de cada canal y generar opciones adicionales que permitan ganar más audiencia. 

En el caso específico del canal de películas TNT, que transmite la entrega de los premios Oscar, desde hace dos años permiten que el televidente escoja los presentadores que quiere ver. “Elije tu Host”, como se denominó el especial, brinda ocho opciones de presentación en vivo a través de plataformas digitales, con reconocidos personajes de diferentes países de América Latina. Además, permite interactuar con ellos a través de las redes sociales. 

“En el caso del canal infantil Cartoon, que está dirigido al público infantil, hemos identificado que el 50% de los televidentes son mayores de 18 años y que para mantener a la audiencia infantil debemos colmar las expectativas de los padres. Por eso, en México y Colombia tenemos la Carrera Cartoon, una carrera en la que deben participar los padres con sus hijos y que ha tenido un crecimiento muy grande en el número de participantes cada año”, comentó.

Además, como parte de esa convergencia con el espectador, Turner tiene otras estrategia, como TV Everywhere, mediante la cual brinda acceso a la audiencia desde otras plataformas y con contenidos adionales como avances, juegos sobre los programas, aplicaciones, concursos, videos virales que atraen en plataformas digitales. 

Vanesa Miranda agregó que “todos esos servicios y desarrollos Turner los hace tercerizados aprovechando la la creatividad de nuevos talentos. La convergencia va dirigida a ganar audiencia y con mayor audiencia se motiva más interés en la TV paga de tener nuestros canales y mayores anunciantes, generando aumento en los ingresos. Hoy no vemos la redes sociales como rentables, son evolución del mercado, una extensión del producto”.

 

Author: Richard Santa, RAVT

Editor

Periodista de la Universidad de Antioquia (2010), con experiencia en temas sobre tecnología y economía. Editor de las revistas TVyVideo+Radio y AVI Latinoamérica. Coordinador académico de TecnoTelevisión&Radio.