México. Como una estrategia para generar nuevas opciones comerciales y para maximizar la divulgación de sus contenidos, la cadena de televisión mexicana Televisa está apostando fuertemente por las nuevas plataformas de transmisión digitales.
Así lo han explicado los directivos de la cadena, quienes destacaron que esta es una visión estratégica de ver el negocio de la televisión aprovechando los nuevos desarrollos tecnológicos de una manera intensiva. Así se preparan para el futuro de la industria que tendrá a internet como protagonista.
Este nuevo enfoque viene desarrollándose en Televisa desde hace un año, a través de la vicepresidencia de Digital & New Media, que hoy está a cargo de Manuel Gilardi.
Uno de los nuevos enfoques de televisa es tener sus contenidos disponibles para todos los tipos de plataformas y así generar también una nueva dinámica en la relación con la pauta publicitaria, integrando a los anunciantes a las nuevas plataformas.
En particular, dentro de las plataformas digitales uno de los ítems que más interés genera en la cadena mexicana es el consumo desde los dispositivos móviles, del cual hay un crecimiento mayor al que la industria esperaba que se diera para el 2012. Por eso cuentan con un sitio web diseñado específicamente para acceder desde estos dispositivos.
Esta tendencia también está jalonada por una mayor penetración de dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas, asimismo por el aumento de la conexión a internet; ambos factores facilitan el consumo desde las nuevas plataformas digitales.
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