Internacional. Según las conclusiones arrojadas por el estudio “Surviving the Upfronts in a Cross-Media World” publicado por la empresa ComScore, permitir el acceso a contenidos a través de una plataforma web aumenta el alcance y trae beneficios tanto para productores como para anunciantes.
Así lo explicó Judy Bahary, vicepresidente senior de soluciones de marketing en ComScore, al afirmar que "nuestra investigación muestra una increíble sinergia entre la televisión y los formatos de vídeo digital cuando se usan juntos en campañas cross-media, manejando niveles de eficacia superiores a cualquiera de los medios utilizados por su propia cuenta”.
Bahary además destacó que “a medida que el mercado del vídeo en línea se continúa desarrollando, veremos cómo evoluciona de su papel actual de apoyo para convertise en una parte esencial de la planificación de medios”.
Entre otros datos revelados en el informe, resalta que la audiencia de video online alcanza aproximadamente 180 millones de usuarios únicos mensuales, mientras que los niveles promedio de participación cada vez crecen más.
Por lo anterior, el estudio sostiene que al sumar el componente de vídeo digital a un plan de medios de televisión se puede aumentar el alcance efectivo de una campaña de manera muy eficiente.
“Los formatos de anuncios digitales de vídeo son tan eficaces como los anuncios de televisión. Pero la televisión y el video digital tienen un efecto sinérgico cuando se utilizan juntos, haciendo de esta mezcla una estrategia más eficaz que implementar cada uno por separado”, se indica en el reporte.
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