Que la televisión se va a acabar, que las plataformas VoD y OTT la van a reemplazar, que cada vez hay menos televidentes, son algunas de las frases que se escuchan repetir constantemente por algunos que tienen una visión muy pesimista sobre la industria de la televisión.
Si bien es cierto que el internet y los dispositivos móviles han generado nuevas opciones para ver contenidos audiovisuales, también es cierto que la televisión sigue siendo uno de los medios más vistos. Y en el caso de América Latina, los números no han parado de crecer.
De acuerdo con las cifras de Ibope para América Latina, reveladas por Lamac, entre 2014 y 2016 los hogares con televisión pasaron de 54,8 millones a 59,3 millones, y la penetración de la TV paga pasó del 55,31% al 60,35%, cifras muy alentadoras para una industria en su “ocaso”. A esto se suma que en algunos países, como Estados Unidos, la tendencia de cancelar la suscripción a TV paga por plataformas virtuales se está revertiendo y que sólo el 1% de la audiencia es prosumidor.
Aunque los números son positivos y muestran una industria fuerte, tampoco se puede desconocer que estamos en un momento de transformación, en el cual las plataformas de video, los contenidos transmedia y crossmedia, la interactividad, las redes sociales y la televisión digital, son herramientas que hoy deben ser incluidas para llegar a la audiencia en las opciones que ellos prefieran.
Y usted, ¿cómo está adaptando su cadena con las nuevas tecnologías y realidades?
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