Internacional. Las reproducciones de video móvil superaron en un 60% a nivel mundial por primera vez en el cuarto trimestre de 2017, obteniendo una participación del 60,3% en todos los inicios de video, según el Informe del Índice de video global de Ooyala recientemente publicado para el cuarto trimestre de 2017.
Geográficamente, Europa / Medio Oriente / África (EMEA) tuvieron el mayor nivel de compromiso en 63.5%. América del Norte quedó rezagada en la mayoría del resto del mundo con un 57.6% a pesar de que el video móvil saltó un 11% desde el cuarto trimestre de 2016.
Un cambio global en el dispositivo, contenido de elección
En todos los dispositivos medidos, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas, televisores conectados y PC, el tiempo de visualización para contenido de formato mediano y largo aumentó a más del 50% de todo el contenido, continuando una tendencia reportada por primera vez por Ooyala en 2017.
Uno de los mayores cambios de visualización ocurrió en las computadoras, donde el tiempo dedicado a ver contenido de formato largo bajó a solo un 37% en el cuarto trimestre, su punto más bajo desde el primer trimestre de 2016, cuando era del 35%. Por otro lado, el tiempo dedicado a ver contenido de formato corto en PC subió al 50%, la mayor parte de cualquier dispositivo. En otros lugares, el contenido de formato breve fue esencialmente plano año tras año en teléfonos inteligentes (44%), tabletas (26%) y televisores conectados (0,7%).
En hallazgos relacionados:
● Las visitas desde teléfonos inteligentes fueron más de tres veces las de las tabletas
● Sin embargo, la participación de las tabletas en todas las reproducciones de video en 12.8% representó un aumento del 68% desde el cuarto trimestre de 2016
● Las jugadas móviles pronto podrían alcanzar, y potencialmente superar, una participación de mercado del 70%, impulsada por más activos deportivos premium que se mueven en línea.
"La pantalla principal definitivamente está cambiando. Todos los dispositivos no son iguales para la visualización de video", dijo Jim O'Neill, analista principal de Ooyala. "Los consumidores se sienten tan cómodos viendo un evento deportivo, un programa de TV o una película en un teléfono inteligente como en un televisor conectado, pero no en su PC o tableta".
La marea creciente de contenido en línea
La explosión del contenido digital está ayudando a impulsar la visualización del televisor. En promedio, los servicios OTT duplicaron sus horas de ofertas de contenido en los últimos 12 meses, y el contenido de larga duración aumentó un 159%. Las ofertas de contenido de formato medio aumentaron un 87% y el contenido de formato breve aumentó un 112%.
"El contenido está experimentando una inundación diferente a todo lo que la industria ha visto anteriormente... y no hay un final a la vista. Es el alma de un proveedor excelente y la clave para mantener a los usuarios interesados y regresar por más, especialmente si mantiene un contacto regular con sus clientes, haciéndoles saber de antemano que el nuevo contenido está en camino," agregó O' Neill.
Sin embargo, O'Neill advirtió que los proveedores de contenido y los distribuidores necesitarán mantener una mejora tecnológica constante con un enfoque en la Calidad de la Experiencia. "La puesta en marcha casi instantánea, la calidad constante del flujo de video y la entrega ininterrumpida, sin ningún almacenamiento intermedio, serán fundamentales para la experiencia del usuario final", dijo. "Fallar en cualquiera de esos factores de calidad de la experiencia y los clientes buscarán otras opciones, e incluso pueden representar parte de la rotación de suscriptores de OTT".
