Cuenta
Favor esperar un momento.

¿No tiene cuenta? Haga su registro.

×

Competitividad en el mercado de contenidos audiovisuales

Competitividad en el mercado de contenidos audiovisuales

México. Las plataformas de streaming de video bajo demanda por suscripción (SVOD por sus siglas en inglés) continúan impulsando su competitividad en la oferta de contenidos audiovisuales para atraer y mantener a las audiencias y fortalecer su modelo de negocios.

Para lograr este cometido, no sólo han optado por invertir de manera creciente en contenidos originales y diversificar su oferta de títulos y géneros, sino que también se han valido de diversificar sus planes con precios reducidos, así como de la adquisición de licencias para la transmisión de eventos en vivo (deportes y conciertos).

Hoy el consumidor cuenta con un creciente número de plataformas SVOD que compiten frontalmente por la vía de precios, contenidos y experiencia de usuario, en un mercado dinámico que transita hacia una fase en la que existan mejores condiciones de oferta para el consumidor.

Gasto Promedio en Plataformas SVOD
Precisamente, en la etapa actual del mercado, los usuarios buscan generar economías presupuestales para la contratación y continuidad de la suscripción a las plataformas SVOD. Ello, a partir de las restricciones que enfrentan las audiencias, ante el escenario macroeconómico adverso: desaceleración del PIB, incesante inflación y consecuente merma de su poder adquisitivo.

Con un costo desde los $49 pesos, las audiencias pueden acceder a una de estas plataformas, por un precio menor a otras alternativas tradicionales. En promedio, los usuarios tienen que desembolsar $186.5 pesos para contar con una suscripción.

- Publicidad -

Por otro lado, al cierre de la primera mitad de 2024, el incremento de precios de las plataformas ha resultado en un aumento en la proporción de usuarios que tienen contratada sólo una alternativa (55%), la gran mayoría, frente a una razón menor que son suscriptores de dos (26%) o tres o más (19%).

Sin duda, los jugadores en el mercado SVOD deben mantener su competitividad tarifaria en la denominada ‘guerra del streaming’ en la que el diferencial entre una u otra plataforma no sólo es el contenido, sino también el precio y planes de contratación de estas. Ello para evitar la salida o rotación frecuente de usuarios.

Competitividad en el mercado de contenidos audiovisualesEstrategia de los Jugadores SVOD
Una de las vías que están resultando ser propicias para la contratación de plataformas es la oferta de planes diferenciados, especialmente de bajo costo con la inserción de pautas publicitarias. Ello, ha resultado en un aumento de los usuarios que tienen una cuenta propia a 36% del total, mientras que 64% afirman que comparten su contraseña.

En el caso de Netflix, principal jugador que desde el año pasado impuso candados al uso compartido de cuentas de streaming, ha reportado adiciones y crecimiento favorables en sus suscripciones a nivel global como resultado de esta estrategia.

Adicionalmente, la oferta empaquetada de plataformas, por ejemplo, con la inclusión del catálogo de Star+ dentro de Disney+ en México y Latinoamérica y el lanzamiento del combo Disney+, Hulu y Max en Estados Unidos, está siendo otra de las jugadas estratégicas en el mercado para aligerar la carga económica para las audiencias, atraer y mantener suscriptores y lograr una mayor rentabilidad y márgenes de su modelo de negocio.

Todas estas acciones están enfocadas en ofrecer al consumidor mejores condiciones tarifarias, mantener su competitividad entre las alternativas en este mercado como con otras fuera de este y generar lealtad y compromiso en la contratación de las plataformas.

Análisis realizado por Radamés Camargo de The CIU.

Richard Santa, RAVT
Author: Richard Santa, RAVT
Editor
Periodista de la Universidad de Antioquia (2009), con experiencia en temas sobre tecnología y economía. Editor de las revistas TVyVideo+Radio y AVI Latinoamérica. Coordinador académico de IntegraTec y LiveTec.

No hay ideas en “Competitividad en el mercado de contenidos audiovisuales”

• Si ya estás registrado, favor ingresar primero al sistema.

Deje su comentario

En respuesta a Some User
Suscribase Gratis
SUSCRÍBASE AL INFO-BOLETIN
¿REQUIERE UNA COTIZACIÓN?
ENTREVISTAS DESTACADAS

Top 3 noticias de la semana en la industria de TV, radio y broadcast

En nuestro #TOP3 de noticias destacadas en la industria broadcast para esta semana, recordamos el Music Industry Day, que realizarán Livetec y Sony Music en el marco de los Premios Grammy en Miami; las cifras sobre la piratería en la industria audiovisual en Latam entregadas en el marco de Jornadas Internacionales; y la actualización tecnológica en TNT Sports Chile realizada por Duo Chile y Play Box Neo. #TVyVideo #TOP3 #Televisión #Broadcast #Tecnología #IndustriaBroadcast #SoyIntegrador

Top 3 noticias de la semana en la industria de TV, radio y broadcast

Destacamos esta semana en TVyVideo+Radio el acuerdo alcanzado entre Sigma y Merlin Distributor, Jornadas Internacionales, la cumbre de ATVC y CAPPSA Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales en Buenos Aires y las novedades en flujos de trabajo de Sony | Professional Solutions Latin America. #Tvyvideo #television #broadcast #tecnologia #industribroadcast #soyintegrdor

Top 3 noticias de la semana en la industria de TV, video y radio

En las noticias destacadas de la semana de TVyVideo+Radio, destacamos el espacio de educación y análisis del impacto de la Inteligencia artificial que ofrecerá IntegraTEC™ México el 15 de agosto; la recomendación del Fórum SBTVD de adoptar el sistema de TV Digital ATSC 3.0 en Brasil; y de BVS y su sede BVS Perú. hashtag #TVyVideo #Televisión #Broadcast #Tecnología #SoyIntegrador #IndustriaBroadcast #IA #InteligenciaArtificial

Top 3 noticias más importantes en la industria de TV, Radio y Bradcast

Estas son las noticias de la semana en TVyVideo+Radio. Hablamos del informe sobre el consumo de video en 2023 realizado por la firma Dataxis, de las nuevas emisoras de radio que adjudicó el Ministerio de Transportes y Comunicaciones de Perú y de la nueva edición de TVyVideo+Radio que ya está disponible para descarga en su versión digital. #TVyVideo #Televisión #Broadcast #Tecnología #SoyIntegrador #Radio #IndustriaBroadcast

Top 3 noticias de la semana en la industria de TV, broadcast y radio

En las noticias destacadas de la semana en TVyVideo+Radio, hablamos de la falla masiva de los sistemas de Microsoft debido a un problema en la plataforma de seguridad de CrowdStrike; los transmisores de GatesAir utilizados para el apagón analógico de la cadena chilena Megamedia; y de la inversión en TV pública y medios comunitarios que realiza el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de Colombia. #TVyVideo #Televisión #Broadcast #Tecnología #SoyIntegrador #IndustriaBroadcast
Load more...
PATROCINADORES










ULTIMO BOLETIN
Ultimo Info-Boletin