Internacional. Disney informó sus ganancias del tercer trimestre del 2022, el pasado 10 de agosto, espacio donde compartió haber llegado a los 221 millones de suscriptores, sobrepasando los indicadores de Netflix por primera vez y quitándole el liderazgo en el mercado, pero también notificó un aumento en sus pérdidas operativas.
En el contexto de la socialización del informe de Walt Disney Company, en donde destacó que los ingresos del trimestre y nueve meses del año crecieron 26% y 28% respectivamente, Bob Chapek, director ejecutivo de la compañía, aseguró que:
"Tuvimos un excelente trimestre, con nuestros equipos creativos y de negocios de clase mundial impulsando un rendimiento sobresaliente en nuestros parques temáticos nacionales, grandes aumentos en la audiencia de deportes en vivo y un crecimiento significativo de suscriptores en nuestros servicios de transmisión. Con 14,4 millones de suscriptores de Disney+ agregados en el tercer trimestre fiscal, ahora tenemos 221 millones de suscripciones totales en nuestras ofertas de transmisión".
En contraste, Netflix cuenta con 220,67 millones de suscriptores. No olvidemos que la compañía anunció sus resultados del segundo trimestre del 2022 a mediados de julio, contexto en el que también compartió que había perdido 970.000 suscriptores.
En ese sentido y de acuerdo con el portal Statista "esta es la segunda reducción del número de clientes de la plataforma en más de una década y totaliza unos 1,2 millones de cuentas menos en la primera mitad del año". Sin embargo, apunta que Netflix prevé un repunte en las suscripciones para el tercer trimestre "con un millón de nuevas membresías en todo el mundo".
Pérdidas para Disney
Si bien el informe fiscal de Disney confirmó que los ingresos por venta directa al consumidor aumentaron un 19 % a llegando a los $5.100 millones de dólares en el trimestre. No todo ha sido beneficio para la casa del ratón, que confirmó en el mismo documento "pérdidas operativas aumentaron $ 800 millones a $ 1100 millones".
La compañía argumentó que dicha situación “se debió a una mayor pérdida en Disney+, una menor utilidad operativa en Hulu y, en menor medida, una mayor pérdida en ESPN+”. Y la relacionó al aumento en los costos por la transmisión de 64 partidos de cricket de IPL, 35 más que en el 2021.
Guerra de precios en el horizonte
Según la agencia de noticias Reuters el próximo episodio para estas compañías es la guerra de precios, pues "hay evidencia de que el mercado del streaming ha llegado a un punto de saturación" y pone como evidencia que Netflix perdió 1,3 millones de clientes de territorio norteamericano y canadiense en el segundo trimestre del año, un nicho en donde los ingresos promedios de los usuarios son mayores que en otras regiones.
Fenómeno al cual se le puede sumar la nueva alza de tarifas para USA declarada por Disney este mes, la cual regirá a partir de diciembre 8, en el marco de su modificación de oferta para suscripciones con anuncios.
Ahora bien, lo cierto es que ambas compañías buscan tener el rol dominante en la oferta de servicios de streaming, un mercado en el que compiten con otros oferentes, como Amazon prime Video y HBO MAX. De momento, cada una apuesta por proyectos de gran impacto, como es el caso de Stranger Things para Netflix o las franquicias de Star Wars y Marvel Comics para Disney.
Finalmente, vale señalar que frente al costo mensual de la suscripción en algunos países de América Latina (periodos de febrero y marzo de 2022, costos expresados en dólares americanos), Netflix ofrece la tarifa más económica en su plan básico, pero en promedio sus tarifas ‘Standard’ y ‘Premium’ superan el costo de Disney+, que tiene una única referencia de cobro para la suscripción a sus servicios.
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