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Medios y sostenibilidad

medios y sostenibilidad

Varios estudios coinciden en señalar que las principales fuentes de emisión de GEI en la industria audiovisual están relacionados con el transporte de equipos, talento y técnica.

Por Juan Pablo Morales Sarmiento*

Ejemplo, modelo de liderazgo y motor. Son en lo que debe convertirse el sector de medios y comunicaciones haciendo frente a la carrera más importante en la que nos encontramos como humanidad en este momento: el desafío hacia la carbono-neutralidad y la búsqueda de la sostenibilidad.

La COP26 nos dejó a su paso muchos mensajes aún alentadores, y la industria del entretenimiento tiene el poder y la responsabilidad de ser la voz que incite el cambio esperado a todos los niveles de la sociedad.

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El cambio comienza en casa y no hay mejor manera de enseñar que con el ejemplo. Según un estudio de la UCLA en 2006, titulado “Sustainability in the Motion Picture Industry”, se estimó que el proceso de producción de una película puede producir en promedio cerca de 500 toneladas de gases de efecto invernadero - GEI -, y que la industria de Estados Unidos, tendría un impacto de 15 millones de toneladas de GEI anuales en aquel entonces. Por su parte, un reciente estudio publicó los resultados y el proceso de la medición de la huella de carbono de una miniserie sueca de 6 episodios de 45 minutos, estimándose en 240 toneladas de CO2 por toda la producción.

Extrapolando esta información a producciones colombianas, una serie como “Yo soy Betty, la fea”, de 335 episodios, tuvo una huella de carbono cercana a 13.400 toneladas de CO2, lo que equivaldría al impacto sobre el medio ambiente que tendrían 2.700 automóviles en constante movimiento durante un año.

A pesar de que estas cifras parecen a simple vista importantes y sin el ánimo de menospreciar su impacto, comparativamente es poco frente a otros sectores. Aunque la industria mundial del entretenimiento compensara su huella de carbono, esto no sería significativo frente al impacto que sectores como la energía o el transporte tienen sobre el medio ambiente.

Un estudio de Carbon Trust, llamado “Carbon impact of video streaming”, demostró que el efecto del negocio de las tecnologías de la información y las comunicaciones y del video on demand a nivel global, tienen relativamente un impacto bajo comparado con otras industrias, no obstante, también afirmó que la tecnología y sus innovaciones, pueden ayudar a la reducción de las emisiones globales, más de lo que impacta el sector por sí mismo sobre el medio ambiente.

Pero es esta misma industria de los medios y la tecnología de las comunicaciones, la que debe liderar el cambio e impulsar la transformación hacia la carbono-neutralidad, y para esto debe hacer varias cosas. Primero, integrar prácticas para reducir sus emisiones; segundo, compensar su huella y entender cómo adaptarse al cambio climático; y finalmente, anunciar sus propios logros, para influir en el comportamiento y la conciencia de todas las audiencias y a todo nivel. Debemos contar más historias que sensibilicen, interioricen y motiven a la acción hacia la sostenibilidad. Los medios pueden imponer una tendencia, y esta, tiene el mayor de los sentidos y propósito.

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Varios estudios coinciden en señalar que las principales fuentes de emisión de GEI en la industria audiovisual están relacionados con el transporte de equipos, talento y técnica; gastos de hoteles; materiales, compras y escenografía y finalmente, energía e iluminación. Es por esto por lo que para cumplir un objetivo de carbono neutralidad, es importante establecer unas políticas de sostenibilidad en la producción y asegurarse de mantener un compromiso que involucre a todos, desde los ejecutivos, productores, showrunners y el talento, hasta los técnicos y personal de apoyo para lograr los objetivos.

Se han identificado algunas actividades que pueden ser la base de una política ambiental en la industria para mitigar el impacto, tales como reducir los viajes en transporte aéreo, contratar personal y rentar equipos de manera local en lugar de transportarlos durante las producciones, priorizar la virtualidad de las reuniones, seleccionar los desechos, reusar y reciclar la escenografía, establecer una red de proveedores comprometidos con políticas de sostenibilidad, digitalizar la documentación, usar agua de la llave en lugar de hidratación con productos embotellados y usar vestuario y accesorios de segunda mano, entre otras medidas.

Adicionalmente a todo lo que ayuda a mitigar el impacto, se vuelve fundamental también compensar la huella a través de proyectos ambientales y mercados de carbono que hagan el trabajo por nosotros. Qué mejor manera de hacerlo, además, con proyectos en Colombia, el segundo país más biodiverso del planeta.

Si bien estos procesos parecen fáciles de llevar a cabo, no dejan de ser un desafío nuevo para muchos ejecutivos, que claramente requieren establecer políticas, así como diseñar e implementar una estructura que sea capaz de cumplir, medir y corregir.

Cada vez más tendrá una mayor y vital importancia construir culturas organizacionales que tengan interiorizados los Objetivos de Desarrollo Sostenible - ODS -, así como hacer un mapa de su estado del arte para encauzar todos los esfuerzos y actividades, y que estas se hagan bajo esa óptica.

Las organizaciones de la industria de los medios deben, con la ayuda de expertos, establecer objetivos, medir sus logros a la luz de los ODS y medir el impacto de la inversión social y de sostenibilidad, de manera que esto les permita entender lo que se está haciendo, así como reorientar los recursos de la mejor manera posible para lograr las metas propuestas.

La reducción de las huellas de carbono, plástico y agua deben ser parte del ADN de todos, el consumo responsable y optimizado necesitan verse reflejados en los KPI´s en cada nivel organizacional de la industria y deben estar presentes en toda la cadena de valor y de soporte de los negocios, así como en las de suministro y distribución.

La industria debe aprender a mitigar la huella implementando todas estas acciones y complementando su actuar a través de instrumentos de compensación mediante los mercados de carbono y la participación en proyectos ambientales que neutralicen su huella.

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Del hecho al dicho hay mucho CO2 y poco trecho
Un verdadero compromiso, lejos del greenwashing, tiene que mostrar resultados en poco tiempo; tiempo que casi no tenemos. Herramientas como el PEACHYs del Environmental Media Association - EMA - y los toolkits del Green Production Guide son ejemplos de las prácticas que debemos impulsar y adaptar en estos tiempos y que los invito a investigar.

Cada player en esta industria tiene el poder de contar lo que está haciendo, y aunque nuestra huella es mínima comparada con la de otras industrias, es el poder de la comunicación donde reside el verdadero impulsor del cambio.

Desde continuar contando dramas distópicos de mundos abatidos por el cambio climático, desastres naturales, guerras y pandemias; hasta mostrar las maravillas del planeta que aún nos dan esperanza; en la industria del entretenimiento y los medios tenemos la capacidad creativa y tecnológica para revertir el calentamiento global; podemos comunicar lo que las empresas del sector están logrando en su carrera por la carbono-neutralidad, usando la magia de la imaginación que nos caracteriza. Necesitamos implementar mercados de compensación en la industria y sellos ambientales que validen los resultados y que impulsen a otras industrias y a cada persona a seguir el ejemplo.

Somos los responsables de compensar la deuda que la industria de los medios ha acumulado con la humanidad y el planeta.

REFERENCIAS
- “Emissions by sector”. ourworldindata.org/emissions-by-sector
- “The carbon footprint from film making”. goclimate.com/blog/the-carbon-footprint-from-film-making/
- “Vegan food, recycled tuxedos – and billions of tonnes of CO2: can Hollywood ever go green?”, https://www.theguardian.com/film/2020/jan/09/vegan-food-recycled-tuxedos-and-billions-of-tonnes-of-co2-can-hollywood-ever-go-green
- La carrera hacia las cero emisiones de gases de efecto invernadero, y por qué el planeta depende de ella. https://news.un.org/es/story/2020/12/1484952
- Sustainability in the Motion Picture Industry. https://www.ioes.ucla.edu/wp-content/uploads/mpisreport.pdf
- Climate Report, Go Climate. https://drive.google.com/file/d/1vkINAGcDQdlAaSrtNgBpyirs4AX9zqus/view
- “Declaración del Secretario General sobre la conclusión de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático COP26”. unfccc.int/es/news/declaracion-del-secretario-general-sobre-la-conclusion-de-la-conferencia-de-las-naciones-unidas
- Países más contaminantes del mundo: ranking 2021. climate.selectra.com/es/huella-carbono/paises-contaminantes
- Green Production Guide. https://www.greenproductionguide.com/gfsa/

*Juan Pablo Morales Sarmiento es el Co-fundador de Nuevos Medios Entertainment.

Richard Santa, RAVT
Author: Richard Santa, RAVT
Editor
Periodista de la Universidad de Antioquia (2010), con experiencia en temas sobre tecnología y economía. Editor de las revistas TVyVideo+Radio y AVI Latinoamérica. Coordinador académico de TecnoTelevisión&Radio.

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