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El Comercio de Perú mejora estrategia enfocada en video

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Perú. El periódico peruano El Comercio ha estado publicando los eventos y noticias más importantes del día desde su fundación hace 181 años desde 1839. Desde que se digitalizó en 1997, el medio ha estado utilizando cada vez más el formato de video para contar historias atractivas y convincentes para sus lectores, que hoy en día ascienden a más de 120,000 suscriptores. lectores y crecientes audiencias online.

Mientras continúa publicando tanto en forma impresa como online, y utilizando cada vez más videos, El Comercio ha tenido que encontrar nuevas formas de monetizar su creciente biblioteca de contenido.

El cambio a la plataforma online de video JW Player a principios de 2021 brindó al editor nuevas oportunidades para monetizar. La marca estableció un objetivo agresivo de aumentar sus ingresos de video del 4% en 2020 al 10% en 2021, con el objetivo de aumentar las reproducciones de video en un 40% interanual. El desafío de El Comercio a principios de año fue aumentar tanto el alcance como los ingresos de manera escalable en su panorama de medios digitales.

La solución
Con más de 30.000 videos disponibles en sus ocho sitios web editoriales, el medio primero necesitaba una solución para aumentar el alcance del contenido existente. Con el motor de recomendación de JW Player, El Comercio pudo aumentar gradualmente la audiencia. El motor de recomendaciones analiza miles de millones de señales de la actividad de visualizaciones en la red de JW Player para recomendar listas de reproducción seleccionadas de bibliotecas de videos curadas y personalizadas a nivel de espectador individual.

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“El reproductor puede sugerir nuevos videos y aumentar las reproducciones, gracias al motor de recomendaciones”, dijo Diego Peralta, Director de Productos Digitales y Programática de El Comercio.

Para aumentar aún más las reproducciones (e impresiones de anuncios) en sus videos ya disponibles, El Comercio aprovechó la solución integrada de Header Bidding única de JW Player JW Player. El Video Player Bidding, integrado directamente en el reproductor, ayuda a reducir la latencia y a mejorar la demanda de anuncios programáticos. Y a partir de la primavera de 2021, la funcionalidad de ad pods de JW Player permitió al medio aumentar la cantidad de anuncios mostrados por reproducción.

“Pudimos acceder a más fuentes de demanda programática utilizando Header Bidding de JW Player para ayudar a aumentar los ingresos por anuncios de video", dijo Peralta. "Y al implementar dos anuncios pre-roll y mid-roll con grupos de anuncios, aumentamos nuestras impresiones de video".

Los resultados
Desde que se cambió a JW Player a principios de año, El Comercio ha experimentado un aumento del 63,81% en las reproducciones hasta la fecha, superando su meta de crecimiento interno del 40% interanual. Al utilizar un motor de recomendaciones para generar reproducciones basadas en gustos e intereses de los usuarios y aumentar el engagement por usuario, ha podido monetizar aún más las audiencias existentes.

Y con una estrategia eficaz configurada para los grupos de anuncios mediante el aumento de los anuncios pre-roll y mid-roll, El Comercio ha aumentado sus impresiones de anuncios en un 107,44% desde principios de año. Según Peralta, los ingresos del video han aumentado un 90% interanual y JW Player representa el 60% de ese crecimiento.

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“JW Player nos ha permitido profesionalizar la entrega de video y la monetización, permitiéndonos generar crecimiento sostenido tanto a la cantidad de reproducciones, impresiones e ingresos. JW nos permite llegar a distintas fuentes de demanda y formatos a la cual antes no teníamos acceso.” — Diego Peralta, Director de Productos Digitales y Programática de El Comercio.

Richard Santa, RAVT
Author: Richard Santa, RAVT
Editor
Periodista de la Universidad de Antioquia (2010), con experiencia en temas sobre tecnología y economía. Editor de las revistas TVyVideo+Radio y AVI Latinoamérica. Coordinador académico de TecnoTelevisión&Radio.

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