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Entendiendo la TV transmedia

MontecarloDurante las sesiones de Creative Transmedia, evento que se realizó hace unas semanas en Colombia, pudimos hablar con Montecarlo, un español que se ha dedicado a investigar el concepto de transmedia y su enfoque en el cine y la TV.

Por TV y Video


Con la llegada de la televisión digital, la masificación de internet, las redes sociales y las nuevas formas de consumir la televisión, se comenzó a hablar de un concepto que no todos entienden fácilmente, pero que poco a poco se ha ido implementando: transmedia.

Este es un tema que ha salido de los libros y la academia para ser una realidad en proyectos audiovisuales. Hoy en canales de Europa, Australia y Canadá, se pueden ver proyectos muy interesantes que tienen que ver con contenidos transmedia. En latinoamérica también hay varias experiencias.

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Pero, ¿Qué es la transmedia y cómo se aplica ese concepto en televisión? Para entender ampliamente este tema, hablamos con Carlos Monte Salvador, o Monetcarlo, como le gusta que lo llamen. Él es un español licenciado en Bellas Artes y con un MBA en Cine y TV, que ha dedicado los últimos años de su vida a desarrollar proyectos transmedia e investigar el tema desde la academia.

Cuenta que comenzó su carrera como autor de cómics, pero su interés en la exploración de nuevas corrientes narrativas lo llevó a investigar nuevos temas desde su propìa empresa, Química Visual, entre ellos, dirección de cine, estructuras narrativas, escritura de guiones, storyboard, motion graphics, animación, ilustración, nuevos medios, narrativa y, por supuesto, transmedia. Actualmente termina su tesis doctoral sobre las estructuras narrativas.

TV y VIdeo: ¿Qué es el transmedia?
Montecarlo: Transmedia en relato que se expande por diferentes plataformas, por diferentes medios, y que se fragmenta. La particularidad que es que cada fragmento de esa gran narración tiene sentido por sí mismo. El espectador o el usuario que se acerque a todos ellos va a llegar a la conclusión que el todo es más que la suma de las partes.

TV y VIdeo: ¿Cómo se enfoca la transmedia a la televisión?
Montecarlo: La transmedia es un proceso más que una cosas concreta. Es lo suficientemente difuso para que quepan modelos diferentes. En el caso de la televisión, ha habido un cambio en los hábitos del consumo. Antes, la TV competía el pastel con los medios determinados y ahora hay mucha más oferta a través de muchos más canales y además está mucho más fragmentada. Ya no es un problema de cómo pongo mi publicidad, es que los usuarios se han acostumbrado a consumir de otra manera, tienen otros hábitos. El ecosistema cultural o mediático ha cambiado y lo tanto todos hemos cambiado.

TV y VIdeo: ¿las compañías del sector han adoptado la transmedia?
Montecarlo: A la televisión, por el dinero que mueve y por las estructuras, le cuesta un poco cambiar o va al arrastre. Vivimos en un mundo en que las cosas van a diferentes velocidades. En muchos programas, muchos directores, muchos canales no han entendido lo que está pasando, han tenido miedo, o simplemente no lo acaban de comprender. Y hay por un lado un freno, copia o imitación sin sentido, como se ve con esa obsesión por introducir Twitter, que todos los programas tienen que tenerlo e introducir los mensajes en la pantalla, en lo que se conoce como segunda pantalla.

TV y VIdeo: ¿Vincular a las redes sociales en los programas en transmedia?
Montecarlo: Eso depende de la definición sobre transmedia que nos enfoquemos. Hay gente que considera que deben haber como mínimo tres medios, o que el elemento de cooparticipación del usuario es fundamental. Introducir Twitter en televisión es algo natural porque los televidentes estaban comentando lo que veían a través de las redes sociales. Lo que hicieron las cadenas fue entrar en la conversación, formando parte de ella o solo mostrar una conversación sobre el trabajo que se está presentando.



TV y VIdeo: ¿Entonces como debe ser la TV transmedia?
Montecarlo: Yo no me planteo la TV transmedia como si le hubiera salido una tercera pata. Con la digitalización de los medios llegaron unos cambios de los que todavía no somos concientes. Sigue el mismo lenguaje que teníamos anteriormente, pero ahora no necesariamente requiere un broadcast que era quien tomaba una imagen y la transmitía a través de una antena y en las casas tenían unos receptores que las recibían.

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Hoy no se necesita ese broadcast. Pueden ser dos chicos desde su casa con un computador y una conexión a internet que transmiten vía IP. El gran broadcast ahora pasa a ser un computador que puede estar en la cocina de una casa, obviamente requiere más personas haciendo producción. La señal digital no transmite una imagen sino datos. Pero el lenguaje sigue siendo el mismo, aunque la tecnología que corre por debajo es diferente.

TV y VIdeo: ¿Hay ejemplos sobre contenidos de TV transmedia realizados?
Montecarlo: En el concepto propio de la televisión transmedia, hay series y programas que desde sus inicios se han pensado para tener apoyo desde otros medios. Aunque la pieza seguirá siendo una imagen de TV.

Ha habido muchos intentos, pero el primero bien logrado, aunque está poco documentado, fue en la televisión sueca sobre la desaparición de una chica. Pretendía ser un documental en el cual se le pedía a los seguidores que en su vida real buscaran a este personaje. Lo que hizo fue lograr que la gente se parara de su sillón y saliera a la calle. Hay otro que es una serie para adolescentes llamada Skins, que fue vendida a varios países. En el caso concreto de Australia, lograron hacer un gran trabajo de transmedia.

TV y VIdeo: Pero en concreto, ¿qué hicieron estas series para ser un contenido transmedia?
Montecarlo: En Skins Australia hicieron un gran trabajo en redes sociales, contando lo que les pasaba a cada uno de los personajes. Esto parte de la idea de que el usuario entre a internet en relación con un universo narrativo, se siente atraído por la historia y quiere saber más. Con la televisión convencional no había más material para consumir hasta la emisión del otro capítulo. Hoy usted puede conocer más sobre los personajes con sus perfiles en redes sociales, prolongando sus vidas artificiales, haciendo una expansión del relato.

No todo lo que se cuenta en las redes tiene que aparecer en la serie y las reacciones sí podrían generar cambios en la serie. Incluso podría pasar que en las redes sociales haya una discusión entre esos personajes ficticios y en el siguiente episodio aparecer enfadados por esa discusión.

TV y VIdeo: ¿Qué otros ejemplos podemos ver?
Montecarlo: Skins es un ejemplo de un trabajo muy bien logrado aplicando los conceptos de transmedia. Pero no es el único. En Europa, varias televisoras se unieron para trabajar en un proyecto sobre un ladrón falsificador de pinturas que lanza a los televidentes más allá de la pantalla, que les permite encontrar más contenidos de la serie en museos por los cuales el personaje ha pasado y también en internet, convirtiendo a su audiencia en una audiencia trasnacional.

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TV y VIdeo: ¿Podría mencionar algunas empresas o países que estén desarrollando un trabajo importante en transmedia para TV?
Montecarlo: En Europa está la cadena franco germana llamada Arte, en la cual participa en instituto cinematográfico francés. Ellos desde el principio han trabajado mucho el formato documental interactivo: lo transmiten por televisión tradicional, a veces lo ponen online, y permiten interacción. En Canadá también hay otros ejemplos.

TV y VIdeo: ¿Los contenidos transmedia podrían crecer con la TV digital?
Montecarlo: El gran fantasma de los ejecutivos de la TV ha sido el tema tecnológico. En su defensa decían que las audiencias siguen siendo altas. Pero también es cierto que las audiencias están envejeciendo y no han renovado, ese escenario es terrible porque en 20 años estarían muertos. Ellos se han dado cuenta que no va a ser así porque tienen nuevas formas de atraer a los nativos digitales

Richard Santa, RAVT
Author: Richard Santa, RAVT
Editor
Periodista de la Universidad de Antioquia (2010), con experiencia en temas sobre tecnología y economía. Editor de las revistas TVyVideo+Radio y AVI Latinoamérica. Coordinador académico de TecnoTelevisión&Radio.

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