El auge de los deportes OTT ha introducido una nueva ola de competencia e innovación en el mercado, lo que llevó a los proveedores tradicionales a adaptar sus propuestas de precios, empaques y valor general para mantenerse exitosos.
Simon Trudelle*
El deporte ha sido un impulsor clave del crecimiento de la televisión de pago durante más de dos décadas. Pero el auge de los deportes OTT ha introducido una nueva ola de competencia e innovación en el mercado. Como resultado, se les ha pedido a los proveedores tradicionales que adapten sus propuestas de precio, empaque y valor general para mantenerse exitosos.
Mientras tanto, varios agregadores OTT especializados en deportes emergentes están creando ofertas globales de valor por dinero, agregando derechos de nivel dos y tres no adquiridos por los proveedores de televisión de pago. Además, más de un tercio de los 25 clubes de fútbol más importantes y seis de las diez ligas y federaciones más importantes ahora ofrecen sus propios servicios OTT premium directamente al consumidor. Las principales compañías de Internet también están experimentando con contenido deportivo, aunque sus estrategias siguen sin estar claras.
Por supuesto, esta proliferación de servicios y proveedores de OTT deportivos reduce potencialmente la demanda de televisión de pago. Pero a pesar de esta agitación significativa del mercado, los operadores no deben temer una batalla de descenso por el momento, todavía hay muchas oportunidades para encabezar la tabla.
Los proveedores tradicionales de televisión de pago se están centrando cada vez más en los derechos de primer nivel: 36 y 34 por ciento de los suscriptores de Sky y BT TV, respectivamente, pagan para acceder a su contenido deportivo, según el último informe del Foro de Innovación de TV de pago, The Global Market para servicios Premium Sports OTT.
También está surgiendo un nuevo tipo de "paquete delgado", que se centra únicamente en los deportes. En Europa, Sky lanzó paquetes deportivos que permiten el acceso a la Premier League inglesa a través de Now TV en el Reino Unido y a la Bundesliga a través de Sky Ticket en Alemania. Esto permite a los consumidores comprar acceso a los derechos deportivos de nivel uno por solo un día sin registrarse en un paquete más grande.
Y en términos de distribución, el informe encontró que los dispositivos móviles son la primera prioridad para los 65 servicios principales del mundo (más del 90 por ciento de los servicios están en iOS y Android), seguidos de Apple TV y los dispositivos de transmisión, con Smart TV que tienen prioridad más baja
Ahora, las compañías de televisión de pago están bien posicionadas para retener los derechos deportivos de primer nivel. En todo el mundo, los proveedores han podido subsidiar el creciente costo de los derechos deportivos en vivo más valiosos con negocios de banda ancha de alto margen.
Además, los proveedores de televisión de pago ya poseen relaciones de facturación con millones de consumidores en sus mercados clave. La apreciación del valor de los derechos deportivos de primer nivel en las últimas dos décadas ha sido impulsada principalmente por el mercado de la televisión de pago por este motivo. Los proveedores de TV paga pueden consolidarse racionalizando su inversión en deportes y entretenimiento de nivel dos y enfocando el gasto en contenido premium.
Pero no son solo oportunidades por delante. La proliferación de banda ancha de alta velocidad y dispositivos conectados ha hecho que la piratería de contenido sea más accesible que nunca, tanto para piratas como para consumidores.
Como destaca el informe, los proveedores de televisión de pago deben seguir tomando medidas para limitar el impacto de la piratería de transmisión de deportes.
Se estima que más de 13 millones de personas en todo el mundo vieron una transmisión ilegal de la derrota de boxeo de peso pesado de Anthony Joshua en junio de 2019, con el 93 por ciento de la audiencia sin licencia viendo la pelea en YouTube.
Dado que se espera que los niveles de adopción de 5G aumenten en los próximos años, los participantes de la industria esperan ver un aumento en la transmisión ilícita de contenido.
Ante esta situación, es vital que los distribuidores, propietarios de derechos, redes sociales y legisladores continúen trabajando juntos para desarrollar y aprovechar la nueva tecnología para proteger el valor del contenido deportivo en vivo.
Con este contexto en mente, el informe destaca siete implicaciones principales del aumento de OTT deportivo para los proveedores tradicionales de televisión de pago:
1. Es fundamental para los operadores conservar los derechos deportivos de primer nivel en sus paquetes.
2. Los operadores de televisión de pago parecen estar bien posicionados para retener estos derechos, dada su capacidad de subsidiar los deportes en las empresas de banda ancha de alto margen y sus relaciones de facturación existentes.
3. Los mayores desafíos que probablemente enfrentarán son de Amazon, en caso de que decida priorizar los derechos deportivos de primer nivel en mercados clave, o las principales cadenas de deportes como ESPN se reservan sus derechos clave para su servicio directo al consumidor.
4. Los proveedores de TV paga se consolidarán racionalizando su inversión en deportes y entretenimiento de nivel dos y enfocando el gasto en contenido premium.
5. Ellos y otros proveedores de OTT deportivos premium continuarán experimentando con diferentes precios y modelos de empaque, buscando el equilibrio adecuado entre ser atractivo para los cortadores de cordón y ser rentable.
6. Los proveedores de televisión de pago buscarán evolucionar sus ofertas de servicios en respuesta a las innovaciones de las marcas de desafíos ágiles, que van desde experiencias de visualización compartidas y contenido personalizado hasta servicios de datos.
7. Finalmente, abordar la piratería deportiva en vivo es una prioridad importante. Y, en última instancia, la colaboración entre diferentes participantes de la industria, incluidos los propietarios de derechos, las plataformas de distribución y los responsables políticos, es crucial.
El auge de los deportes OTT ha introducido una nueva ola de competencia e innovación en el mercado, lo que llevó a los proveedores tradicionales a adaptar sus propuestas de precios, empaques y valor general para mantenerse exitosos. Al comprender las implicaciones clave del crecimiento de los servicios OTT deportivos, la industria de la televisión de pago junto con los titulares de derechos deportivos pueden aprovechar la oportunidad OTT deportiva y estar bien preparados para el futuro.
*Simon Trudelle es Director senior de marketing de productos de Nagra.
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