Este es un ejemplo de cómo una emisora local puede convertirse en un medio con audiencia global gracias al uso de tecnologías que brindan nuevas opciones al público.

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KEXP es una emisora local con sede en Seattle, Washington, que se caracteriza por impulsar la música independiente y descubrir nuevos artistas, basados en las preferencias de sus DJs. En la mayoría de su horario, KEXP transmite rock alternativo. La estación también presenta programas especiales dedicados a géneros musicales particulares, incluyendo blues, world music, hip hop, punk, electrónica y country alternativo.

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Con el fin de llegar a nuevas audiencias, la emisora complementó su señal FM con una instalación de televisión, con tecnología de Dalet, que genera contenido para sus canales de redes sociales. A medida que KEXP aumentó su audiencia, particularmente en línea, requirió una solución tecnológica para escalar junto con ella. El proyecto fue variado y requirió:

• La preservación y protección del amplio catálogo de LP y activos de CD de la estación contra el deterioro.
• Integración de contenido archivado con contenido multimedia producido internamente y adquirido de fuentes externas a diario.
• Aumento de la producción de contenido multimedia mediante la racionalización de los trabajos y la colaboración entre todos los usuarios.
• Expansión a nuevos modelos de consumo digital a través de publicaciones en redes sociales.
• Una plataforma para reproducir manualmente este contenido al aire.

El primer desafío fue proporcionar herramientas para curar las experiencias musicales, capacitando a los DJ para reproducir su música de forma rápida y sencilla. KEXP también necesita un motor de trabajo para organizar el crecimiento constante del flujo de contenido y unificar el contenido producido y reproducido al aire. Finalmente, este contenido se almacena gracias a la biblioteca digital de Dalet.

Expandir la producción y publicación multimedia
Dalet ha sentado las bases para que esta alguna vez pequeña estación de radio crezca su presencia en línea y su marca a nivel internacional. Es la plataforma fundamental que proporciona a KEXP un trabajo de producción y distribución de extremo a extremo desde la reserva hasta las grabaciones en vivo, desde la curaduría de música hasta la transmisión y desde la radio a la distribución en redes sociales.

Un proyecto que el equipo de la emisora quería lograr era crear, seleccionar y poner a disposición una variedad de recursos para el público, que pudieran encontrar más sobre un músico o banda. Esto va desde el contenido del blog escrito en la casa hasta la portada digitalizada para la cual se toman fotografías fijas y se cargan en Dalet, a la producción de entrevistas en video de formato corto y clips detrás de escena de las sesiones en vivo.

"Básicamente, queremos crear el tipo de cosas que la gente querrá compartir en las redes sociales", dijo Raup. "La plataforma Dalet nos ayuda a automatizar la producción, el seguimiento y la gestión de todos estos activos, básicamente liberándonos para que podamos hacer más por nuestra audiencia y llegar a más personas".

Con Dalet Galaxy KEXP puede realizar más de 500 grabaciones en vivo de eventos musicales al año y curar el contenido con metadatos completos del glosario de artistas. Los DJs pueden producir y reproducir fácilmente contenido además de ofrecer grandes cantidades de contenido al sistema de administración de contenido (CMS) de KEXP y las redes sociales con distribución multiplataforma automatizada.

Un sitio web rediseñado funciona como un centro para todo lo que está de moda y que está sucediendo en la música indie. La idea es llevar al punto de interés y experimentar todas las diferentes maneras en que el público puede enamorarse de un artista gracias a la información precisa, la historia correcta contada, el video de la actuación y el conocimiento de los DJs de KEXP. Tiene podcasts, contenido en vivo y video a pedido en el estudio y ejecución remota, que incluye las sesiones en vivo archivadas en el estudio.

La solución Dalet transformó a KEXP, alguna vez pequeña estación de radio, al capacitarlos con la capacidad de crear, administrar y distribuir una gama completa de contenido de audio y video en vivo, grabado y bajo demanda, para mejorar el 
 

Richard Santa
Author: Richard Santa
Editor
Periodista de la Universidad de Antioquia (2010), con experiencia en temas sobre tecnología y economía. Editor de las revistas TVyVideo+Radio y AVI Latinoamérica. Coordinador académico de TecnoTelevisión&Radio.

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