Colombia. Durante el WebCongress se tocaron varios temas de mucho interés para la industria audiovisual, una de ellas contó con la participación de los Digital Leaders de Colombia (Daniel Quintero - Edgard Jaramillo - Olga Britto - Eduardo Santoyo - Marcelo Liberini), frente al gran interrogante sobre las tendencias de la industria en la era digital, esto fue lo que nos compartieron:
Daniel Quintero Viceministro TIC, es experto desarrollador de software, con 10 años de experiencia en el sector. Se desempeñó como Gerente de INNpulsa Colombia entre el 2015 y 2016, así como Fundador y Gerente de la empresa Intrasoft S.A. Colombia entre 2005 y 2015. Así mismo, es Ingeniero Electrónico de la Universidad de Antioquia y especialista en Finanzas de la Universidad de los Andes: “Tenemos muchos retos que pertenecen al pasado y muchos retos que a lo que yo les llamaría el futuro, pero que hoy es ya el presente, en el primer Foro Económico Mundial se habló; en los próximos 5 años se van a presidir de 7.5 millones de empleos debido a la digitalización de la economía, en Colombia hay alrededor de 800 mil taxistas, solo para decir un dato, 453 mil camiones, hay retos que son de todas las economías mundiales, pero para el Ministerio TIC el reto está en nuestro campo, en nuestras veredas. Este gobierno y este Ministerio a conectado como nunca al país, hoy estamos incluso por encima del porcentaje de conexión de países desarrollados, pero el reto que vamos a tener ahora es ir a conectar a las veredas y lograr lo que unos llaman, el Internet de las Fincas, ese es el reto que vamos a tener hacia delante desde MINTIC”.
Agregó que “Entender el momento actual implica entender que el crecimiento de la economía mundial fue estática, nos tomó 200 mil años duplicar el tamaño de la economía global desde que éramos recolectores de fruta y cazadores hasta la revolución agrícola, después de eso, cada dos siglos duplicamos la economía y la duplicamos ahora cada 6.2 años ya, es una línea exponencial, entender eso implica tres retos, uno conectar y nosotros estamos muy bien en relación a la región, países como Perú y otros, están copiando la estrategia de Vive Digital de Colombia, de conectar de forma masiva, hacer inversión del Estado para conectar las ciudades del país, tenemos 1045 conectadas y 47 de estas en la zonas más alejadas, es segundo gran reto, debe ser el de la productividad, ¿cómo llego yo con tecnología a la industria?, allí hay una oportunidad de 3.7 trillones de dólares sobre la economía mundial nombrando solo los últimos 5 años, buscar en cómo la tecnología es aterrizada en la industria y le agrega valor, hay tenemos un reto muy grande todavía, si nuestra productividad laboral es comparada con la de Estados Unidos, no es más que el 22 punto algo por ciento, entonces si hay un lugar donde se tenga que poner un esfuerzo y es ése. Pero hay un reto mayor a todos, que va a ser el gran reto de los próximos años y es el de la transformación de la democracia y del gobierno en general, la gente ya ni si quiera quieren que la escuchen, la gente ya quiere gobernar a través de la tecnología, pero al tiempo hay factores que mencioné al principio de insatisfacción social tras la pérdida del empleo, que se va a convertir en una amenaza para la democracia misma”.
Edgard Jaramillo Gerente de Digital Business Group para Suramérica en IBM, MBA Tulante University, Especialista en Finanzas de la Universidad del Rosario e Ingeniero Industrial de la Universidad de la Sabana, 23 años de experiencia en ventas, finanzas y operaciones en compañías como Nortel Networks, Lenovo y Dow Química: “Primero, yo les comparto desde el punto de la tecnología y la información les doy unos datos que hablan por sí solos, en el caso de las TIC en Colombia van invertidos este año alrededor de unos 2500 millones de dólares y eso corresponde a las inversiones que hacen tanto personas naturales como empresas, ese tamaño del mercado se ha duplicado en los últimos seis años. Segundo, Colombia tiene más teléfonos celulares que su población, de los cuales el 60% son Smartphone y la penetración del Smartphone nos indica que en dos o tres años posiblemente el 90% de la población tenga un Smartphone, ¿entonces qué es lo que yo leo detrás de esas cifras?, primero, que el acceso a lo digital tiene una barrera de entrada muy baja, para entrar al mundo digital es muy fácil, segundo, yo lo que veo es un reto hacia adelante, el tema del dinero Bitcoin, el tema de la Nube, el tema de Inteligencia Artificial, son temas que estamos viviendo, no igual que los mercados desarrollados, pero estamos en ese camino, el reto que tiene este tema digital, va a ser, ¿cómo gestionar la actividad digital?, la presencia digital es muy fácil, la pregunta es, ¿cuál es la relevancia que yo quiero tener como empresa comprendido digitalmente?, voy a darles un dato más y con esto termino, en Colombia se crean anualmente cerca de 180.000 compañías, de estas, más de 80.000 son basadas en un desarrollo digital, entonces el tema digital no tiene que ver únicamente con el concepto de desarrollar algo basado en herramientas de tecnología, va mucho más allá, es desarrollo de modelos de negocios, entonces el reto que tenemos como país, en mi visión, es no solo como seguimos incorporando tecnología, lo que ya tiene un barrera de entrada muy baja, no, ¿hoy en día un emprendedor que necesita para emprender una aplicación digital?, un acceso en la nube y una aplicación de desarrollo, eso puede valer menos de 500 dólares exagerando, el reto no es desarrollar digitalmente, el reto es como es ser relevante digitalmente en el futuro y cómo va a ser el modelo de negocio para ser exitoso en esa era digital.
Olga Britto Directora Ejecutiva de IAB Colombia, lidera la dirección ejecutiva de IAB Colombia quien es la máxima autoridad en la industria digital a nivel global desde hace 9 años a más de 150 empresas líderes de la industria: “Hace tres años cuando hacíamos el reporte de inversión publicitaria digital en IAB, les podría decir que prácticamente el tema móvil ni siquiera marcaba, en este momento y me proyecto hacia tres años más adelante, la inversión publicitaria no será solamente en digital, la tecnología móvil ya es el tercer medio, después de televisión y radio, sino que además esa inversión en móvil está por el orden del 46%, entonces, definitivamente estamos viendo grandes cambios y hacia el 2020, seguramente esta cifra será el 60%, lo cual es algo muy probable, de la misma manera que estaremos sobre un 20% del share o cuota del mercado publicitario, lo que también está creciendo rápidamente al igual que en otros países más desarrollados.”
Eduardo Santoyo Gerente General de .CO Internet SAS .CO, administrador de empresas de la Universidad de la Sabana y cuanta con un MBA de la Universidad Adolfo Ibañez de Chile y del INCAE de Costa Rica: “Yo creo que uno de los temas más importantes es que estamos perdiendo la capacidad de sorprendernos, cada vez estamos tomando como más natural la evolución y el desarrollo que se está teniendo en nuestras vidas, en la cotidianidad en el ejercicio de nuestra vida social, en el ejercicio de nuestra ciudadanía, con cada vez más facilidades que hay en la economía y en el mundo digital, ya casi nadie se da cuenta cuando empezó a usar el WhatsApp como mecanismo de comunicación, eso se nos metió de lado y hoy en día se vuelve un instrumento indispensable para casi todos estar presentes, se habla del internet de las cosas, pues ya no se habla, está vigente, se está ejecutando y esta transformado la forma de hacer muchas actividades de nuestra cotidianidad, hemos perdido la capacidad de sorprendernos pero no la capacidad de innovar.”
Marcelo Liberini Vicepresidente Digital Caracol Next, catalogado como uno de los precursores de la industria digital en Argentina, con más de 20 años de experiencia en desarrollos de nuevas estrategias relacionadas con los temas digitales: “Lo que he visto, es lo que se percibe en muchas otras geografías, el crecimiento exponencial en la información y estas audiencias que estuvieron dos días aquí demuestran mucho interés por aprender, por ganar lo que en otras épocas no se pudo, y estamos en ese periodo, en este crecimiento exponencial, hacia adelante lo que se ve es mucho más emprendimiento digital, me he llevado la sorpresa de muy buen emprendimiento digital, algunas aplicaciones alucinantes que ya son una realidad y muchas otras que el Estado promueve sobre muchas ramas, es como una explosión y estoy muy contento de estar en este país en estos momentos.”
Entendamos pues que Colombia está viviendo un momento importante de la nueva era empresarial, la revolución se da desde lo académico y hay que prepararse para afrontar este futuro inmediato, comprender y conocer las mejores prácticas de contenidos interactivos y “ciclables”, Stories en Redes Sociales, monetización de Apps y videos, inteligencia artificial, realidad virtual, logística con drones, chatbots, pagos móviles Wireless y mucho más.
Texto escrito por Luis Pinto, asesor de TVyVideo+Radio.
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