“Hay que pensar diferente”
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Comprender los cambios y los retos que enfrenta la industria de la televisión con los desarrollos tecnológicos y aplicarlos para lograr llegar a más televidentes, sobretodo los jóvenes, es el reto de nuestro Profesional del mes.
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Una de las características de Fernando Campos durante su vida profesional es el gusto por tomar proyectos de cero y llevarlos a través de todo su proceso de lanzamiento, crecimiento y consolidación. Justamente este es el motivo por el cual llega a trabajar en la industria de la televisión.
Después de graduarse como Licenciado en Comunicación en la Universidad Iberoamericana y cursar un MBA en el Ipade, se dedicó a trabajar en mercadotecnia desde las agencias de publicidad y la atención a los clientes. Así fue hasta hace seis años, cuando fue llamado por Azteca para liderar uno de sus proyectos más importantes.
“Hace seis años me invitaron a participar en Televisión Azteca como responsable de todo lo que son nuevos medios, en todo este mundo digital que ahora está encima de las televisoras. Básicamente mi papel es preparar la televisora para estar lista y afrontar los retos de este nuevo mundo digital”, aseguró.
Bajo esta visión, comprendió que la televisión es una casa productora con la responsabilidad de producir los contenidos de la mejor calidad posible para que resulten relevantes para la audiencia y poderlos entregar a través de las diferentes plataformas que hoy están disponibles, especialmente entre los segmentos más jóvenes de la población.
Un equipo capacitado
Tras asumir la dirección de nuevos medios, uno de los retos para Fernando Campos es mantenerse actualizado con todos los avances tecnológicos, al menos estar enterado hacia dónde se dirige la industria.
“Afortunadamente en mi equipo de trabajo tengo algunos colaboradores que le dedican tiempo profesional y muchas veces tiempo personal a estar investigando, navegando, descubriendo nuevas cosas, nuevas herramientas, nuevas funcionalidades, nuevas formas de presentar los contenidos”, dijo.
Por eso mantiene una reunión al día con su equipo de trabajo, en la cual socializan lo que han ido descubriendo en la red y las cosas que pueden tener un valor agregado para las actividades que realizan diariamente y cuando es conveniente las van adquiriendo para incorporarlas como parte de la infraestructura que tienen disponible.
“Una de las cosas que mi equipo de trabajo dice que me caracteriza siempre es el uso de frases para ilustrarles algunos de los conceptos a los que me refiero y una de las que más me gusta, es la definición de `estupidez´ que es repetir cien veces la misma acción esperando un resultado diferente”, acotó.
Agrega que uno de los ejes rectores que ha tratado de imbuirle a todo su equipo de trabajo que piensen de una manera diferente, que busquen diferentes opciones, que no pretendan cambiar las cosas si siguen haciendo lo mismo.
Televisión, con futuro promisorio
Para nuestro Profesional del mes invitado, los nuevos desarrollos alrededor de los televisores, como los que permiten conexión a internet y la interacción con aplicaciones web, hacen que éstos hayan dejado de ser una caja boba y ahora la industria tenga un futuro promisorio.
“Cada vez más estamos viendo que la gente quiere consumir los contenidos cuando quieran, como quieran, con quien quieran, a la hora que quieran y, en ese sentido, las plataformas digitales cobran una relevancia importante porque es precisamente la forma en la que puede haber una televisión personalizada y la gente puede consumir los contenidos de la mejor manera que le parezca”.
El cambio en los hábitos del consumo de la televisión, jalonados en parte por penetración entre las personas que en México alcanza el 99% en la señal abierta y el 35% en cable, también es un factor fundamental para avizorar hacia dónde se dirige la industria.
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