América Latina. México, Argentina y Colombia lideraron el crecimiento de la televisión paga en la región, según reveló un informe elaborado por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (LAMAC) con información recopilada por IBOPE.
En el caso de México, los usuarios con televisión paga representan el 40,5% del total de los hogares del país, para un crecimiento del 26% frente a cifras del año anterior. Para Colombia el porcentaje de suscriptores a este servicio asciende hasta situarse en el 80%.
Por su parte, Argentina presenta uno de los mayores indices de penetración para la TV paga con un 81% de suscriptores entre enero y diciembre de 2011, lo que marcó un incremento frente al 77% reportado el año inmediatamente anterior.
Basados en los datos anteriores, LAMAC hizo un llamado a los anunciantes para replantear sus niveles de inversión en publicidad en canales transmitidos en la región por medio de televisión por suscripción. De hecho, enfatizaron que los hábitos de consumo de medios en la región están cambiando rápidamente.
Finalmente, en declaraciones a la prensa Gary McBride, presidente y director ejecutivo de LAMAC, afirmó que “la televisión paga ofrece contenidos de calidad y diversidad. Los televidentes prefieren programas con los cuales se pueden identificar y esto hace que el tiempo dedicado a ver televisión paga aumente”.
